¿Por qué Yandex supera a Google en Rusia?

Serguéi Savostiánov / TASS
Este mes Yandex celebra su 20 aniversario y sigue siendo todavía la compañía de Internet más popular en Rusia, por encima del gigante Google.

Yandex es más que una compañía, es motivo de orgullo nacional. A los rusos les encanta la ropa de marcas internacionales pero cuando hay que hablar de servicios online, barren para casa.

En 1997, antes de que Larry Page y Serguéi Brin crearan Google, Iliá Segálovich y Arkadi Vólozh crearon Yandex. La compañía sigue siendo líder en Rusia pero cada año la competencia se hace más dura.

Google tiene un ojo puesto en el mercado de Internet de Rusia, en donde cuenta con una penetración del 53% en el mercado, muy lejos del 80-90% que tiene en otros países europeos. Además Rusia, con una población de 147 millones de personas ha estado con crecimientos de dos cifras en los últimos años en lo que respecta a Internet.

Exponemos aquí algunas de las razones por las que Yandex se mantiene como líder en el mercado ruso de Internet.

1. Acercamiento diferente a las búsquedas. Mientras que Google se centra más en calcular el ránking de las páginas web, el algoritmo de Yandex tiene en cuenta la distancia entre palabras y la relevancia de los documentos que se están buscando. En 2017 la compañía lanzó un nuevo algoritmo, CatBoost, que se basa en el aprendizaje de máquinas y hace búsquedas más eficientes.

2. Servicios integrados. Yandex es la mayor compañía de comunicación de Rusia y ofrece correo electrónico gratuito, mapas, música, videos, almacenamiento de fotografías y otros productos que Google también ofrece. De esta manera ha conseguido superar a competidores como Yahoo o Dropbox. La versión rusa de estos servicios internacionales es comparable en calidad y está bien adaptada a los usuarios locales. A veces es incluso mejor.

3. Es algo más que Internet. ¿Has oído hablar de Google taxi? Obviamente, no, porque no existe. En Rusia Yandex.Taxi es más popular que Uber. De hecho, las dos compañías han unido esfuerzos en 2017 para crear una de los mayores empresas de transporte privado en Rusia. Yandex también ha tomado la delantera a empresas internacionales como PayPal, con el servicio Yandex.Money.

4. Gran servicio de meteorología. Puedes creer que no es importante, pero lo cierto es que sin los diagnósticos meteorológicos se eliminaría un gran tema de conversación. Gracias a sus punteros algoritmos, Yandex ha sido capaz de desarrollar uno de los sistemas de pronósticos meteorológicos más precisos que existen. Incluso tiene un mapa de vientos. Al principio los desarrolladores planearon quitar este servicio pero cambiaron de opinión tras las peticiones de los pescadores rusos, que lo utilizan para comprender los patrones de migración de los peces.

5. Simplemente es mejor para los rusos. Yandex es mejor para los que buscan en ruso y se creó específicamente para mercado ruso y se sobrepone a numerosos obstáculos lingüísticos. Además entiende mejor CrazyFont, que es la manera de escribir palabras rusas con caracteres latinos. CrazyFont es especialmente popular entre los rusos que viven fuera del país.

Por último, Yandex es más antiguo y está más establecido. En 2004, cuando Google se movió a Rusia, ya era demasiado tarde. Actualmente Yandex sigue siendo el buscador más popular y la principal compañía de Internet en Rusia.

Aunque en 2014 el posicionamiento de Google comenzó a mejorar debido al hecho de que cada vez hay más rusos que utilizan Internet desde dispositivos móviles. Según Mail.ru el 75% de los rusos utiliza Android en sus smartphones, lo que convierte a Google en el buscador nº1 en móviles.

Aunque Yandex ha contraatacado y en 2016 la compañía instigó una investigación en el sistema operativo Android, acusando a la subsidiaria en Rusia de violar la legislación antimonopolio del país.

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