El usuario ruso medio de redes sociales pasa algo más de 1,5 horas al día en ellas, algo menos en verano y más en invierno. Estos son los datos citados por Mediascope en su investigación de marzo de 2023.
La audiencia de las redes sociales crece año tras año, a pesar de que algunas redes sociales extranjeras cerraron su acceso para los usuario en Rusia o fueron bloqueadas en Rusia en 2022 y ahora son inaccesibles sin VPN. Muchos usuarios simplemente se han pasado a las redes sociales rusas.
La red social Vkontakte en la pantalla de un 'smartphone'.
AlexÉi Maishev/SputnikVK es la abreviatura de VKontakte (“En Contacto”), que era el nombre original de este servicio. Es la red social más popular en Rusia. Fue creada por Pável Dúrov en 2006, inspirándose en Facebook*, que acababa de lanzarse en aquel momento. En 2014, esta red social fue comprada por Mail.ru, una de las mayores empresas rusas de Internet, y finalmente pasó a llamarse VK.
VK ocupa el primer lugar entre todas las redes sociales en Rusia, tanto en términos de cobertura de población como de tiempo de participación. La utiliza el 44% de los residentes del país mayores de 12 años y pasan en ella unos 45 minutos al día, según datos de Mediascope. Cada mes, 79,5 millones de rusos visitan VK (si contamos también la audiencia extranjera, obtenemos 101,7 millones de usuarios al mes). Según SimilarWeb, VK es el 25º sitio más popular del mundo.
Además de perfiles personales con un feed de eventos, hay muchos grupos de interés, medios de comunicación, perfiles de famosos, comunidades urbanas, salas de chat, etc.
La red social tiene su propio servicio de streaming de música, alojamiento de vídeos, plataforma de juegos, así como un gran número de servicios y miniaplicaciones. Una de ellas, por ejemplo, permite competir con amigos para ver quién hace más pasos en un día. VK tiene incluso su propia plataforma de compraventa de los NFT (token no fungible; arte digital).
Una de las novedades de VK son los clips verticales cortos, como Tik-Tok, que acumulan cientos de millones de visitas cada día.
Por cierto, puedes utilizar VK en 86 idiomas.
Otro desarrollo de Pável Dúrov es, ante todo, un popular sistema de mensajería, donde puedes intercambiar mensajes tanto personalmente como en grupos.
Lo que distingue a Telegram de otros sistemas es la presencia de cientos de miles de canales sobre una gran variedad de temas, desde blogs personales hasta medios informativos (por cierto, ¿te has suscrito a nuestro canal en Telegram?). Los mensajes con texto, fotos y vídeos en los canales se muestran cronológicamente, y no hay algoritmos de recomendación, lo que atrae a muchos usuarios que quieren controlar su propio consumo de medios. La especialidad de Telegram son los mensajes de vídeo en “círculos”. Recientemente, Dúrov anunció que Telegram contará con stories con ajustes flexibles de privacidad.
El número de usuarios de Telegram no deja de crecer, y en estos momentos su alcance se acerca al de VK: el 41% de los rusos. Los rusos pasan 39 minutos al día en esta aplicación. Telegram es más popular entre los jóvenes rusos (menores de 24 años) y las personas que trabajan en TI e Internet.
Por cierto, Telegram está entre los cinco mensajeros más populares del mundo.
La primera red social de Rusia se creó en 2006, unos seis meses antes que VKontakte. Es más popular entre la generación de más edad. Alrededor del 18% de los rusos se conectan a OK y pasan 32 minutos al día en ella, según Mediascope.
La audiencia mensual de OK supera los 40 millones de personas, y la red social también es popular en los países de la CEI. Entre las características especiales de OK están las pegatinas de marca, los regalos virtuales y los juegos.
Odnoklássniki también forma parte del holding VK.
Si otras redes sociales se basan en clips y mensajes cortos, en Dzen la mayor parte del contenido son largos textos de autor.
Aunque aquí también se pueden publicar vídeos y pequeños posts con fotos. Cada autor puede conectar la monetización y obtener ingresos por publicidad si su contenido es popular entre los lectores.
Hay muchos blogs personales de viajeros, expertos financieros, escritores, psicólogos, estilistas y, por supuesto, hay páginas oficiales de medios de comunicación.
Según Dzen, su audiencia a finales de 2022 ha alcanzado los 70 millones mensuales y 100.000 autores activos a la semana. El público principal tiene más de 25 años.
Dzen fue originalmente un desarrollo del gigante informático Yandex, pero también fue comprado por VK en otoño de 2022.
Rusia tiene su propio análogo de YouTube: se trata de RUTUBE, creado en 2006. A pesar de que YouTube está disponible en Rusia sin restricciones y goza de gran popularidad, RUTUBE está experimentando ahora literalmente un segundo nacimiento. Quizá la razón sea que YouTube ha desactivado la monetización para los usuarios rusos en 2022.
En el último año, el número de usuarios de RUTUBE ha crecido un 36% hasta alcanzar los 23 millones de personas (según los datos de TASS). RUTUBE se dirige a personas de 25 a 34 años. Hay unos 300 mil canales, entre cuyos autores hay muchos blogueros y periodistas rusos populares.
La red social Yappy no apareció hasta finales de 2021, y a finales de 2022 su audiencia superaba los 10 millones de usuarios al mes (datos citados por TASS). Es un análogo de Tik-Tok, es decir, una red social con editor de vídeo incorporado. Yappy es propiedad de Gazprom-Media.
Sin embargo, Yappy tiene sus propias peculiaridades. La principal es que los autores pueden filmar y editar contenidos conjuntos en una sala virtual (en la que caben cinco personas). Los vídeos están limitados a 1 minuto de duración.
Una red social empresarial inspirada en LinkedIn. En julio de 2023 contaba con 2,5 millones de miembros registrados. Utilizan TenChat para buscar trabajo, licitaciones, empleados, comprobar contratistas y organizar subastas. Cada contratista y cliente tiene una calificación, calculada por inteligencia artificial en función de su reputación y de los indicadores financieros de la empresa.
Las redes sociales Tik-Tok, Instagram* y Facebook*, populares en el extranjero, siguen estando disponibles para los rusos a través de servicios VPN. Según Mediascope, el 27% de los rusos acceden a Tik-Tok y pasan allí 65 minutos al día. Pero sólo el 6% (17 minutos al día) y el 2% (6 minutos), respectivamente, acuden a las prohibidas Instagram* y Facebook*.
*Producto de Meta (organización reconocida como extremista y prohibida en Rusia).
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