El operador de telefonía e internet ruso Megafon, uno de los mayores del país, ha lanzado una nueva campaña de relaciones públicas en la que aparece Bruce Willis. La cara de Bruce Willis, para ser más precisos.
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La empresa empleó tecnología de creación de rostros para generar los rasgos faciales de Bruce Willis y los aplicó a otro actor en un plató en Rusia. La estrella de Hollywood permaneció en los EE UU durante todo el periodo de producción, pero recibió una tarifa no anunciada por la licencia de sus rasgos faciales y el uso de su personaje de Jungla de Cristal en la campaña de marketing. Expertos en el mercado publicitario de Rusia, preguntados por el diario Védomosti, estimaron que la compensación de Willis podría rondar los 1 ó 2 millones de dólares.
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“La imagen del personaje [de Bruce Willis] de Jungla de Cristal se creará con la ayuda de la tecnología de generación de rostros, que se basa en algoritmos de redes neuronales. Para ello, los ingenieros del estudio Deepcake seleccionaron un gran volumen de fotos y vídeos en los que aparecía la celebridad. Tenían 34.000 unidades de contenido que fueron utilizadas por la red neuronal para crear la imagen del personaje de Bruce Willis”, dijo Vasili Bolshakov, director de comunicaciones de marca y marketing de Megafon.
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El uso de imágenes de famosos de Hollywood en las campañas de marketing rusas no es nuevo. Sin embargo, el uso de la tecnología de generación de rostros abre la posibilidad de llevar a cabo la producción en tiempos en los que los viajes intercontinentales se ven obstaculizados por las restricciones debido a la pandemia y, lo que es más importante, mantener el presupuesto limitado.
“Nos hemos dado cuenta de que podemos ofrecer contenidos de alta calidad sin convertirnos en rehenes de las restricciones que la pandemia impone a los desplazamientos por el mundo. El uso de la tecnología permite rodar los contenidos de forma más rápida y barata que cuando hay una participación de famosos en el plató”, dijo Bolshakov.
Sin embargo, el “contenido de alta calidad” puede parecer una exageración. El Bruce Willis generado por ordenador se ve fuera de lugar en algunas escenas, mientras que en otras la imagen se parece mucho al actor. Un espectador experimentado no tendrá problemas para darse cuenta de que Bruce Willis no actúa realmente en el anuncio, en el sentido estricto de la palabra.
“Declaramos abiertamente la tecnología que utilizamos y no engañamos a nadie. Al contrario, creemos que ver a Bruce tal y como [lo recordamos] de La Jungla de Cristal y El Quinto Elemento en un nuevo papel es una gran oportunidad para todos nosotros”, dijo Bolshakov.
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Los representantes de la empresa calificaron la campaña de “superproducción familiar” protagonizada por dos agentes secretos. “El experimentado agente interpretado por Bruce es un tipo lacónico y severo, encarna la idea de fiabilidad. Y el agente novato [interpretado por otro actor] representa un personaje experto, con cantidad de trucos e ingenio”, dijo Bolshakov.
En total, la empresa tiene previsto lanzar 15 episodios en los que el personaje de Willis y su compañero superan obstáculos con la ayuda de los servicios de la empresa. El primer episodio -dirigido por el renombrado músico y cineasta ruso Ilya Naishuller (que recientemente dirigió la superproducción de Hollywood Nobody)- presenta a los personajes atados a bordo de un yate donde una bomba de relojería amenaza con acabar con sus vidas. El papel de la pareja de Bruce Willis recayó en el comediante y presentador de televisión ruso Azamat Musagaliev.
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