La alemana Volkswagen, los relojes suizos de Rolex y la japonesa Canon se encuentran entre las mejores compañías internacionales que operan en Rusia, según un reciente ranking de reputación de la empresa EmCo y el Instituto de Reputación publicado a finales de julio.
Por lo que respecta a las compañías rusas, el informe muestra que su puntuació no es tan elevada en general. Mientras que la alemana Volkswagen obtuvo un resultado de 87,6 en una escala que va de 0 a 100, la mejor rusa, Yandex, obtuvo 84,8 puntos.
Entre las cinco mejores compañías rusas se encuentran Aeroflot, el banco estatal Sberbank, el comercio de aparatos eléctricos M.Video y la aerolíea S7.
“Los resultados de nuestro estudio muestran que en Rusia, como en todo el mundo, hay una relación directa entre la reputación de la compañía y su actuación financiera”, explica Cees Van Riel, cofundador del Instituto de la Reputación y profesor en la Universidad Erasmus. “Las compañías con buena reputación tiene una seria ventaja competitiva a la hora de atraer compradores, empleados cualificados e inversores”.
Los factores principales que afectan a la reputación de las compañías en Rusia son la calidad de los productos y servicios, el gobierno corporativo, la innovación y la responsabilidad social corporativa. Actualmente la percepción de la compañía no solo influye en cómo la ven los medios sino que afecta al valor global del negocio, explica Pável Kim, socio de EmCo.
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