El proveedor ruso de telefonía móvil, Tele2, se llevó dos premios de la máxima categoría en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, celebrado en junio. Su anuncio promocionaba el primer router de wifi del mundo que utiliza lluvia para generar electricidad, que a su vez sirve para crear las señales inalámbricas. Su victoria en el concurso publicitario más prestigioso del mundo es una muestra de la creciente popularidad de los anuncios rusos. Mostramos algunos ganadores de este concurso de los últimos años.
¿De qué están hechas las chicas? 2017
Conocidas deportistas, entrenadoras, bailarinas de ballet y actrices rusas protagonizaron este anuncio de Nike Russia, que combate los estereotipos de género. El video se convirtió en una de las declaraciones feministas más brillantes hechas por una de las principales marcas de Rusia. Fue todo un éxito en las redes sociales y ganó un León de Oro.
Haz trabajar a los políticos, 2013
Este vídeo, obra de una agencia creativa de Ekaterimburgo para el sitio web ura.ru, obtuvo siete premios en Cannes, todo un récord. El video trataba de llamar la atención, de una manera totalmente novedosa, acerca de las carreteras con agujeros. Para ello se valieron de los huecos en el asfalto. Los activistas locales los dibujaron como si fueran las bocas de los políticos locales. Junto a las imágenes se escribieron las promesas hechas durante la campaña electoral para mejorar las carreteras.
Léeme, 2017
El concepto de este proyecto era muy sencillo: huérfanos rusos pedían a famosos que les leyeran un libro como lo habrían hecho sus padres. Los anuncios que se veían antes de los videos de los famosos estaban hechos para apoyar a los huérfanos. El proyecto obtuvo un León de Bronce en la categoría de entretenimiento.
El café no es una droga, 2016
Este anuncio muestra cómo se vende café en Red Oscura, como si fuera ilegal, y los consumidores pagan por él en bitcoins. La idea consistía en reírse de la noción de que el café es una droga. Ganó un León de Plata en Cannes.
Más que una señal, 2015
La agencia moscovita Young & Rubicam, junto con la organización sin ánimo de lucro Dislife, proyectó imágenes de personas en sillas de ruedas en aparcamientos para personas con discapacidades. Su objetivo era recordar a los conductores que deben respetar las plazas de aparcamiento para minusválidos, algo que muy a menudo no ocurre. El video obtuvo un León de Plata en la categoría de promoción y activación.
La gravedad solo es un hábito, 2016
La aerolínea rusa S7 hizo este videoclip con el grupo de rock indie estadounidense, ОK Go!. Se rodó en una situación de ingravidez y se convirtió en todo un hit de Internet. Solo en Facebook tuvo más de 50 millones de visualizaciones. Obtuvo un León de Plata en la categoría de video.
Automóvil vs. Piano, 2012
Los creadores de este video hicieron que un piano cayese sobre un automóvil porque... una serie de usuarios aleatorios en Internet votaron por ello. La idea era demostrar lo impredecibles que son los accidentes de tráfico. Es un anuncio de seguros de automóvil de la empresa Intouch Company. Durante una semana, nueve cuerdas sostuvieron un piano de cola, con un peso de 395 kg, colocado sobre un coche, en un garaje de Moscú. Mientras tanto, la gente hacía apuestas sobre acontecimientos impredecibles de la vida real que podían acabar provocando que la cuerda cediese (la temperatura en la ciudad, la victoria de un equipo de fútbol favorito, etc.). El piano cayó al sexto día. El proyecto obtuvo un León de Bronce en la categoría cibernética.
“On The Sun” de Auktyon, 2017
El video para promocionar el nuevo disco, “On The Sun”, de la banda Auktyon, muestra una app que hace que comiencen a sonar canciones solamente cuando la cámara del teléfono se dirige hacia el sol. Los usuarios solo podían ver la portada del nuevo álbum bajo la luz del sol. El video obtuvo un León de Plata en la categoría de entretenimiento para música.
Curling con vehículos, 2017
En Ekaterimburgo la gente utilizó automóviles para practicar curling. Cuatro equipos empujaron viejos coches sobre hielo, en lugar de las piedras de granito. El evento se organizó para dar publicidad al proveedor de seguros de automóviles, Smartpolice. Rápidamente el video se hizo viral tanto en Rusia, como en el extranjero y obtuvo un León de Bronce en Cannes.
Lluvia wifi, 2018
Tele2 y Geometry Global Moscow crearon routers 4G, que generaban electricidad a partir de los flujos del agua de lluvia. Los gadgets se instalaron en San Petersburgo y permitían que la gente tuviera acceso a Internet de alta velocidad en lugares donde otros operadores no podían hacerlo. El video se hizo con un León de Plata en la categoría de exteriores y con uno de Bronce en la categoría de móviles.
Durante la época soviética se hizo publicidad de productos que no existían. Aquí te contamos esta curiosa historia.