Los primeros letreros de neón del mundo aparecieron en 1911: la nueva tecnología fue inventada y patentada por el francés Georges Claude. El neón en tubos de descarga de gas brillaba con gran belleza y luminosidad, y su luminiscencia se utilizaba principalmente para publicidad.
En la URSS, los primeros carteles de este tipo aparecieron en la década de 1930. En la jerga soviética, el "neón" se llamaba "luz de gas". En Moscú se organizó toda una fábrica de obras artístico-luminosas.
En primer lugar, el neón brillante se utilizaba para la propaganda. Frases como "Proletarios de todos los países, uníos", en honor del vigésimo aniversario de la revolución de 1937, se iluminaban con gas. Moscú, Teatro Bolshói.
"Gloria al pueblo soviético" se proclamó en 1958 en el siguiente aniversario de la Revolución.
Pero las luces de neón también se utilizaron para la señalización exterior. Los nombres de instituciones importantes, así como restaurantes, tiendas y mucho más. En la foto - Café "Amistad" en la calle Petrovka de Moscú, 1957.
El verdadero auge de los letreros de neón comenzó en la década de 1960. La foto muestra una prueba de tubos de neón utilizados para la publicidad luminosa de la ciudad.
Poco a poco empezó a aparecer publicidad de neón. Por ejemplo, aviones Tu con el eslogan: "Rápidamente conveniente rentable" en el Hotel Metropol de Moscú, años 60.
Los años de posguerra, el deshielo, la nueva moda y los letreros de neón constituyen toda una capa cultural y estética de la década de 1960.
Incluso el pequeño puesto de periódicos de Soyuzpechat estaba brillantemente iluminado, 1961.
Y las taquillas de los teatros, 1961.
Hablemos de grandes tiendas como Sinthetika en Komsomolski Prospekt en Moscú, años 60.
El cine Mossovet en Moscú, 1984.
Las letras de neón MOSCÚ coronaban el aeropuerto de la ciudad de Vnúkovo, 1964.
Y la palabra PRAVDA en el tejado de la editorial e imprenta del diario Pravda, 1977.
La capital del norte también brillaba: en la Nevski Prospekt de Leningrado (ahora San Petersburgo) había muchos carteles, 1966.
Qué luminosa era de día, incluso en las oscuras y lúgubres tardes. Y se podía pasar el tiempo en una cola admirando el rótulo del café-restaurante "Neva", por ejemplo. Década de 1960.
Sin embargo, otras ciudades de la Unión Soviética no se quedaban atrás. Y en muchas de ellas los antiguos rótulos soviéticos han llegado hasta nuestros días. Aquí, por ejemplo, la Casa de Comercio en la avenida Lenin de Múrmansk, 1985.
Y aquí una tienda de "Zapatos de mujer" en Stalingrado (actual Volgogrado), 1961.
Hoy en día lo llamaríamos "estilo retro", pero entonces era la última moda: el café Ogoniok en la calle Lenin de Penza, 1967.
El edificio de los Grandes Almacenes Centrales ilumina el invierno Perm, 1972.
En la calle Lenin (ahora calle Svetlanskaia) de Vladivostok, letreros de una tienda de comestibles, un teatro, una tienda de ropa y otros, 1970.
La entrada a la estación ferroviaria y marítima de Vladivostok está iluminada con neón, 1973.
En la ciudad balneario de Sochi, el hotel Leningrado, que hace tiempo que cambió de nombre, está bellamente iluminado, 1971.
Y aquí está el restaurante de culto, cafetería y bar de cócteles "Uralskie Pelmeni", en Cheliábinsk, 1980.
La luz de neón también iluminó ciudades de otras repúblicas de la Unión Soviética: por ejemplo, el cine Vatan de Asjabat (RSS de Turkmenistán).
En Minsk, las señales de neón avisaban de los pasos de peatones.
Y así se iluminaba el centro mismo de Leninakan (actual Giumri), en Armenia.
O, por ejemplo, un edificio administrativo en Almati (RSS de Kazajstán).
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