Cómo los logotipos soviéticos de las neveras y congeladores rusos reflejan la historia (Fotos)

Alexánder Vasin es un diseñador afincado en Moscú con una de las colecciones de objetos más originales del mundo. Colecciona antiguas placas con logotipos marcas de neveras soviéticas y tiene todo un museo virtual en el que se puede conocer cada uno de ellos.

Cuando le preguntamos por qué el frigorífico, respondió “la nevera era un objeto sagrado para toda familia soviética. En cuanto se formaba una familia, lo primero que se compraba no era una cama, sino un frigorífico. O se compraba para las residencias de estudiantes, donde en cada habitación cada uno tenía su propia estantería dentro de uno. En cualquier caso, era un santuario en sí mismo. Pero lo que a menudo recordamos es la escritura en el exterior. 'ЗИЛ', 'Минск', 'Днепр' y así sucesivamente”, dice Vasin.

Comenzó a coleccionar logotipos allá por 2010, cuando montaba en bicicleta con su mujer en una dacha en la que a menudo te encuentras con viejos frigoríficos que no funcionan en los vertederos de los que la gente se deshace de ellos. “Un día, no podíamos encontrarnos con uno sin quitarle el logotipo”.

La colección fue creciendo a medida que la familia rebuscaba en los vertederos locales, así como en edificios residenciales abandonados y, a veces, en el sitio web de compraventa “Avito”. Resultó que gran parte de los frigoríficos procedían de toda la Unión Soviética. Aunque no se diferenciaban mucho en su aspecto, el logotipo de cada marca sí que destacaba.

Sólo que sus creadores no tenían nombre. “Ya sabes lo que dicen. En la Unión Soviética no había sexo, ni libertad, ni rock'n'roll, pero tampoco existía el concepto de diseño. O mejor dicho, existía en la clandestinidad, o no tenía nombres. No conocemos los nombres de las personas que están detrás de los logotipos, aunque los vean millones de personas y formen parte de todos los hogares”.

Vasin nunca se enamoró de otro tipo de electrodoméstico tanto como de la nevera, que es como un punto central de la cultura soviética, en su opinión: la gente pegaba cosas en su puerta con imanes, como facturas eléctricas, postales o telegramas, tanto agradables como desagradables. “Pero eso no es todo. Cuando empezamos a coleccionarlos, comprendimos que los logotipos (su diseño y ejecución técnica) suelen ser reacciones al cambio de época”, dice Vasin.

Placas de identificación de frigoríficos

Por ejemplo, al principio tenían estos hermosos logotipos metálicos, grandes y brutales, como los frigoríficos “ZIS”, que coincidían con la arquitectura estalinista y la exigencia de brutalismo en todo.

Después, los logotipos de plástico, que llegaron en medio de la lucha contra los excesos arquitectónicos, encabezada por Nikita Jruschev.

“Y entonces, todos se convirtieron en aburridos rectángulos de plástico y eso fue, por un lado, una transición a un paradigma de diseño modernista y, por otro, un signo de la caída del ‘Sovok’ y de la cultura gráfica”, explica Vasin.

Mientras tanto, esta tendencia no solo se dio en la URSS. En 2013, Vasin encontró otra colección de logotipos, propiedad del holandés Richard Protzman. Consiguieron montar una exposición conjunta en Moscú, y ambos siguen siendo los únicos coleccionistas de logotipos de frigoríficos conocidos en el mundo.

“Hay una historia que acompaña a cada logotipo. El más insólito para mí es el de los ‘Kavkaz’. Uno de ellos se encontró en un estado lamentable en medio de un aeródromo de helicópteros abandonado cerca de Bunkovo, en las afueras de Moscú. El logotipo de acero fue lo único que sobrevivió al paso del tiempo”.

Vasin encontró una nevera similar en la orilla del río Oka, en el huerto de un pueblo. Pero los propietarios se negaron a que los “investigadores” del museo la inspeccionaran. “Decidimos acercarnos con destornilladores, pero los propietarios nos espantaron. Es curioso, teniendo en cuenta que la lucha por el Cáucaso siempre ha estado cargada de dificultades y peligros para Rusia”, se ríe.

“Por cierto, aquí hay un dato interesante. Si el frigorífico era un ‘Kavkaz’, es muy probable que no existiera en el propio Cáucaso y probablemente sólo se vendiera en la región de Jabárovsk. Mientras que ‘Sever’ ("norte") podría haberse vendido fácilmente en el sur, en algún lugar de la región de Krasnodar”.

Vasin cree que este curioso fenómeno tiene su origen en la forma en que se estableció la economía planificada soviética: “Para que el sistema de transporte funcionara correctamente, tenía que mantenerse siempre en marcha. La gente siempre sería transportada a algún lugar de la URSS. Por ejemplo, una cuarta parte de todos los reclusos de las cárceles estaban siempre en movimiento por turnos. Es posible que el mismo sistema estuviera en juego con la producción: algo se fabricaba en un lugar y luego se llevaba a otro, al otro extremo del país”.

Vasin cuenta con unos 100 logotipos únicos entre su colección, es decir, casi toda la línea soviética. “Hoy guardamos nuestra colección en una caja de zapatos en casa. Algunos pueden pensar que buscar estas insignias en los vertederos es una actividad sucia y poco higiénica. Mientras que a otros les invade un sentimiento de nostalgia con sólo mirarlas. Yo probablemente pertenezco a esta última categoría”.

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