La cadena mexicana KidZania abre un parque en Moscú

Los niños en el parque KidZania, Moscú.

Los niños en el parque KidZania, Moscú.

Vladímir Astapkóvich / RIA Novosti
A pesar de la crisis económica, 30 grandes empresas internacionales y rusas han invertido en la creación del parque KidZania.
El primer parque KidZania fue inaugurado en México en 1999 y se hizo conocido como un “simulador de la vida de adultos” para niños. La cadena mexicana de edu-entretenimiento familiar opera actualmente en nueve ubicaciones.Es como una pequeña ciudad en la que recibe una tarjeta bancaria, un seguro médico y donde puede buscar un trabajo, recibir una nómina en moneda local, kidzo, y poder pagar en las tiendas.

 

Hay niños que pueden convertirse en los pilotos de un Tu-154, que transportaba a los cosmonautas rusos al cosmódromo de Baikonur. Este avión se encuentra a la entrada del parque infantil KidZania, inaugurado en Jodynskoe Pole (cerca del centro de la capital) el pasado 28 de enero. Dentro del mítico avión hay una academia de aviación donde los niños pueden hacer de los piloto o azafata.

Foto: Vyacheslav Prokofyev / TASS

A pesar de que ya existen 21 parques similares por todo el mundo, el de Moscú tiene sus particularidades. Ante todo, es un gran negocio de 25 millones de dólares de inversiones, lanzado en medio de una fuerte crisis económica. Los directores de Innova esperan atraer 1 millón de visitantes al año y creen que empezarán a recibir beneficios dentro de unos cinco o siete años. A pesar de que la entrada vale alrededor de 2.000 rublos (27 dólares), siempre hay cola para entrar.

La franquicia del proyecto ruso pertenece a una pequeña empresa, Innova, que hasta ahora solo se dedicaba a la adaptación de los juegos online y ha decidido invertir un 80% de su capital en este proyecto. Es más, la versión moscovita de KidZania ha creado un sistema que les permite recibir a los niños que sufren cualquier tipo de discapacidad.

Márketing emocional

En líneas generales, el parque moscovita KidZania se parece bastante a sus análogos extranjeros. Su modelo de negocio está basado en la participación de las grandes y pequeñas marcas. Una docena de los gigantes transcontinentales, tales como Danone, LG, Samsung, Pepsi Co, Colgate-Palmolive, han abierto sus talleres dentro del parque. Además, Roscosmo inaugurará una escuela de aviación y la empresa Alrosa presentará una imitación de la mina de diamantes.

Foto: Vyacheslav Prokofyev / TASSFoto: Vyacheslav Prokofyev / TASS

El parque moscovita cuenta también con una “escuela de los agentes secretos”, patrocinada por LG. Un niño entra en la tienda de electrodomésticos, abre una nevera y se encuentra en el mundo de aventuras donde tiene que recorrer un camino sin pisar las luces de láser, pasar dentro de un tubo que gira, escanear sus huellas, etc.

“Los niños entienden que se convierten en los agentes secretos gracias a la tecnología de LG, es un gran acontecimiento para ellos. Así funciona el márketing emocional”, comenta a RBTH un representante de la empresa en Rusia.

Аccesible para todos

Gracias a la fundación benéfica de Natalia Vodiánova “Corazón Desnudo”, KidZania de Moscú es el único proyecto de este tipo donde los niños con autismo y otras discapacidades físicas o mentales no están separados de los demás.

Foto: Vladímir Astapkóvich / RIA NovostiFoto: Vladímir Astapkóvich / RIA Novosti

“Los parques KidZania en otros países cuentan con espacios para los niños con problemas de vista o lesiones de oído, pero no han desarrollado un sistema que les permita trabajar con los niños con discapacidad mental o con problemas de conducta”, comenta la presidenta de la Fundación “Corazón desnudo”, Anastasia Zviáguina.

La Fundación ha entrenado al personal del parque según su propio método. Además, la Fundación cuenta con su propio taller dentro de KidZania donde su personal cuenta a los chicos lo que es la caridad.

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