8 populares productos internacionales adaptados al mercado ruso

Varias compañías internacionales han 'rusificado' sus marcas para conquistar el corazón de los habitantes del país eslavo.

1. iPhone à la russe

La empresa de artículos de joyería Caviar es famosa por sus carcasas de lujo para teléfonos móviles. En 2014 lanzó su colección, que incluye 60 modelos de teléfonos y accesorios decorados en 'estilo ruso'. Entre otros se encuentra el iPhone X dedicado a Putin, el iPhone X inspirado en los volcanes de Kamchatka y un iPad mini enchapado en oro.

2. Nuevo envoltorio para una crema tradicional

La empresa alemana de cosmética Nivea ha estado en Rusia desde principios del siglo XX. En 2014 la compañía lanzó un proyecto benéfico para reconstruir pistas de patinaje locales que estuvieran abandonadas. Debido a esta iniciativa, Nivea sacó una versión de su clásica crema corporal solo para los consumidores rusos. Los botes estaban decorados con una familia de tres miembros patinando.

3. Russian Rose

Giorgio Armani lanzó un nuevo color de pintalabios, Russian Rose, en 2017, tras la visita del diseñador a Moscú. Según el director de arte de Giorgio Armani Beauty, este color “será el complemento perfecto para los fríos inviernos rusos”.

4. Vuelta a clase

H&M sacó su colección de uniformes escolares en Rusia en 2016. Niños y niñas entre tres y dieciséis años iban vestidos con chaquetas azul marino y camisetas blancas. Para promover esta mini colección, se implicó a los hijos de los famosos rusos. En 2017, H&M repitió el uniforme escolar para Rusia.

5. Zapatillas para patriotas

La marca de ropa deportiva Reebok lanzó su novedosa zapatilla de correr, Nano 7.0, con los colores de la bandera rusa. Hecho a base de un nuevo material que evita la irritación de la piel, las zapatillas salieron en una edición limitada y ahora solo se pueden conseguir en tiendas online.

6. Zapatillas para moscovitas

Estas zapatillas de deporte están hechas especialmente para los residentes de la capital rusa. En septiembre de 2017 Adidas lanzó una versión exclusiva del modelo Adizeto Adios en rojo con la palabra “Moskvá” escrita en la parte de atrás. Solamente se fabricaron 250 pares.

7. Neumáticos fineses para las carreteras rusas

Nokian Tyres produce los neumáticos Nordman en su fábrica de la región de Leningrado. Están hechos para resistir los duros inviernos rusos y se probaron en Siberia y el Lejano Oriente. Además, son asequibles y eso lo valoran los consumidores rusos.

8. Automóviles alemanes

Volkswagen es una marca muy popular en Rusia. En 2010 la compañía alemana decidió crear el primer automóvil hecho especialmente para Rusia. El Polo Sedan se ensambla en una fábrica de Kaluga (a unos 150 km de Moscú). Los diseñadores tuvieron en cuenta los duros inviernos rusos y las condiciones de las carreteras. El Polo Sedan se vende bien en Rusia.

Recientemente, el mismo modelo, pero llamado Vento, ha comenzado a venderse en India y Malasia. El tradicional Polo de Volkswagen dejó de venderse en 2014.

Hay otras compañías que han lanzado modelos especiales para Rusia. En 2010, Hyundai presentó Solarin, basado en el Hyundai Accent. En 2017 Renault desarrolló el crossover Kaptur para el mercado ruso. Fue la primera vez en la que especialistas rusos participaron en todo el proceso de producción, desde el diseño hasta la manufactura.

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