La innovación llega a la publicidad de Moscú

La publicidad de la capital rusa está en un proceso de transformación. Fuente: Antón Denisov/RIA Novosti.

La publicidad de la capital rusa está en un proceso de transformación. Fuente: Antón Denisov/RIA Novosti.

Expertos del sector de la comunicación procedentes de 30 países se han reunido en la Cumbre Mundial de la Publicidad celebrada en Moscú para debatir sobre cómo la tecnología digital y la publicidad consiguen transformar la imagen de las megalópolis y convierten el espacio urbano en una marca de alcance mundial.

La semana pasada, los días 9 y 10 de octubre, se celebró en Moscú la Cumbre Mundial de la Publicidad. Los asistentes discutieron sobre el empleo de tecnología avanzada en la propaganda municipal, sobre la importancia de la promoción de las ciudades como marca y sobre el efecto positivo que ejerce en la economía una correcta regulación del sector publicitario.

Los participantes estuvieron de acuerdo en que los medios tradicionales de difusión de la publicidad (como los medios de comunicación o las vallas publicitarias) no son suficientes para mostrar el atractivo de las megalópolis al mundo exterior. En este sentido, explicaron que resulta imprescindible hacer un mayor uso de la tecnología digital.

Alexéi Kovílov, presidente de la Asociación de Agencias de Comunicación de Rusia, ha explicado a RBTH que la capital rusa ya tiene experiencia en el uso de este tipo de tecnología. “Por ejemplo, estos días se está celebrando en Moscú el festival ‘Círculo de luz’, donde diseñadores de efectos luminosos y expertos en el campo de los gráficos 2D y 3D utilizan el espacio arquitectónico de la capital para crear instalaciones artísticas multimedia y luminosas. Se trata de una tecnología que aparecióaquí y ha ganado popularidad en todo el mundo”, afirma Kovílov.

¿Dónde está el dinero?

Los participantes de la cumbre publicitaria debatieron también sobre la influencia del sector de la comunicación en la economía de las megalópolis.

Faris Abuhamad, presidente de la Asociación Internacional de la Publicidad (IAA, por sus siglas en inglés), señaló que “el 50 % del mercado publicitario influye en el PIB del país”. Michael Lee, director general de la Asociación Internacional de la Publicidad, comentó también que “en los últimos dos años, el volumen del mercado mundial de la publicidad digital para internet y dispositivos móviles se ha duplicado y supone ya un 67 % de toda la publicidad mundial”.

Rusia se encuentra entre los cinco primeros países en cuanto al tamaño del mercado publicitario y Moscú, según este mismo indicador, ocupa el primer puesto dentro de Rusia y en todo el espacio postsoviético. Actualmente, el reparto del espacio publicitario en Moscú se realiza mediante subasta. 16 multinacionales, cuatro de ellas rusas, son los principales anunciantes de la capital. Sin embargo, según Andréi Kashevárov, vicedirector del Servicio Federal Antimonopolio de Rusia, las autoridades están garantizando unas condiciones óptimas para la inclusión de publicidad de representantes de la mediana y la pequeña empresa rusas.

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