Una mirada creativa sobre los problemas sociales

Beber y conducir: una amenaza para todos. Fuente: ITAR-TASS

Beber y conducir: una amenaza para todos. Fuente: ITAR-TASS

Las mejores muestras de propaganda social se acercan más al arte que al marketing. La revista Russki Reporter ha analizado vídeos, vallas publicitarias y campañas de internet durante los últimos años y ha intentado crear una “lista de los éxitos” de los problemas de la sociedad rusa según la visión de los autores de la propaganda social.

1er problema: Seguridad vial, la cultura de la conducción

Según las estadísticas oficiales de la Dirección General de Tráfico, antes de finalizar el 2012 murieron en Rusia más de 23.000 personas en accidentes de tráfico y hubo más de 216 000 heridos. La mayor parte de los accidentes es culpa de los conductores, lo cual no es difícil de creer si se para uno a observar durante diez minutos cualquier autopista transitada.  Las razones más frecuentes de accidente son la velocidad excesiva, la invasión del carril contrario y no frenar ante un paso de peatones. Además, según esas mismas estadísticas, uno de cada cuatro accidentes de tráfico conlleva el atropello de un peatón.

Ejemplo: La operación “Ángel de la guarda” de la Dirección General de Tráfico rusa en la región de Kaliningrad. Por la carretera, acompañado de inspectores, caminaba un hombre vestido de blanco, con alas y una aureola, pidiendo a los conductores que condujeran con más precaución. En Kazán, el cuerpo de policía y el diario Metro organizaron una operación en la que salían a la calle “víctimas de accidentes de tráfico” con vendas y muletas.

Eslogan: “Soy un tonto peatón que por el paso no cruzó”. 

2º problema: El alcoholismo 

Hoy en día en los medios de comunicación ya no se encuentra mucha publicidad contra el alcoholismo. Sin embargo, los mensajes como “¡Basta de beber!” se encuentran en abundancia por las vallas publicitarias y a lo largo de las líneas ferroviarias: inesperadamente, algunos grupos de jóvenes, desde veganos hasta anarquistas, han empezado a promover un estilo de vida sano.

Ejemplo: Botella de 12 metros llena de automóviles retorcidos en el muelle Krasnopresnénskaya de Moscú (agencia publicitaria Zavod).

Eslogan: “Si has bebido, no enciendas el motor”. 

3er problema: La basura, la contaminación del medio ambiente

El polietileno con el que de hacen las botellas de refrescos, las bolsas de plástico y el film para envolver la comida tarda varios cientos de años en descomponerse. Por otro lado, es extraordinariamente barato, por lo que los productos fabricados con este material componen casi la mitad de los residuos domésticos.

Ejemplo: Anuncios de la campaña “La basura tiene un hogar” (AMK Znamenka), que muestran botellas y latas que buscan un piso de alquiler a voces por la carretera.

Eslogan: “Familia de dos latas alquila contenedor de basura. Limpieza garantizada”. 

4º problema: El tabaquismo

Nadie pone en duda que hay que proteger a los niños y a las embarazadas del humo del tabaco. Pero, tal y como demostró el debate social sobre el nuevo proyecto de ley antitabaco,  los rusos que consideran este hábito nocivo y desagradable no son una mayoría, de hecho el 40% de los ciudadanos rusos fuma. Por lo tanto, la propaganda social concerniente a este tema no parece muy convincente.

Ejemplo: En el vídeo de la web takzdorovo.ru , un hombre pide un encendedor a otro por la calle. El otro se palpa los bolsillos pero, en lugar de sacar un encendedor, se pone a bailar y guiña un ojo: “¡Lo he dejado!”

Eslogan: “Cambiemos”. 

5º problema: El VIH

Según los datos del Centro federal científico-médico de prevención y lucha contra el SIDA, a finales del año 2012 había en Rusia más de 700.000 infectados de VIH. Un año antes había alrededor de 650 000, y a finales del 2010, unos 590 000. Los médicos afirman al unísono que el aumento de los infectados viene en muchos casos de parejas heterosexuales: la gente no cree pertenecer a un grupo de riesgo. En este caso, la propaganda social podría cambiar muchas cosas, pero  casi no se encuentra por las calles ni en los medios de comunicación, a diferencia de hace diez o quince años. En lugar de promover el uso de preservativos, los rusos aseguran que “el amor y la fidelidad a la pareja son la mejor protección contra el SIDA”.

Ejemplo: La serie de vallas publicitarias y la página web spid.ru del Departamento de salud de Moscú.

Eslogan: “Los encuentros esporádicos son una amenaza a tu maternidad. No existe el ‘sexo seguro’”. 

6º problema: La falta de lectura

Según la encuesta realizada en marzo por el fondo “Opinión pública”, la televisión supera con creces a los libros como fuente de entretenimiento de los ciudadanos. La pasada primavera circuló por las redes sociales una estupenda serie de carteles publicitarios de la agenda Slava, donde aparecían dibujados algunos clásicos de la literatura rusa vestidos de deportistas.

Ejemplo: Lev Tolstói, en uniforme deportivo y con un balón, anuncia que, después de la página 500, mejora el sistema aerodinámico.

Eslogan: “Ejercita tu lectura” 

7º problema:  La orfandad 

Tras varios casos de muertes de niños adoptados en el extranjero, se han vuelto cada vez más sonoras las llamadas al desarrollo de la adopción dentro del país. En el año 2011, el fondo Voluntarios para la ayuda de niños huérfanos y la agencia publicitaria BBDO se propusieron desmontar los estereotipos que rodean este proceso. En los medios de comunicación y en las paradas de transporte público aparecieron cuadros al estilo de las ilustraciones de la mitología de la Antigua Grecia con el número de teléfono de la línea.

Ejemplo: En un vídeo para promover la adopción hecho por el Ministerio de Educación, aparecía el ministro de Educación Livanov con sus tres hijos, uno de los cuales es adoptado.

Eslogan: “Convertirse en familia adoptiva es una gran dicha”. 

8º problema: El trato a las personas con diversidad funcional

En Rusia está muy extendida la discriminación de las personas con diversidad funcional en el ámbito profesional: no hay suficiente infraestructura para los . La educación también es una cuestión delicada. Aunque, a nivel gubernamental, se esté introduciendo la educación inclusiva en todas partes, muchos padres y pedagogos se oponen.

Ejemplo: Una serie de carteles en defensa de la educación inclusiva hecha por la organización civil de discapacitados “Perspectiva”.

Eslogan: “Los niños deben estudiar juntos” 

9º problema: Bajo índice de natalidad

En Rusia la natalidad es muy baja y, para que la población se reproduzca, según el gobierno, se necesitan familias tradicionales.

Ejemplo: Carteles con un niño con gafas gruesas y agujas que teje un jersey (de la serie “¡¿Da lo mismo?!” de la compañía News Outdoor).

Eslogan: “¿Se lo dejan todo a la niñera? Pasen más tiempo con sus hijos” 

10º problema: La falta de empatía

Entre todas las cosas que los rusos no aman de su patria, la relación con quienes les rodean no ocupa precisamente el último puesto: las caras sombrías, la falta de solidaridad en situaciones críticas,… Los principales actores en la lucha contra este panorama son los fondos benéficos y los movimientos de voluntarios.

Ejemplo: El vídeo interactivo “Elige a quién salvar” del proyecto “Personas grandes”. En la pantalla, dividida en dos mitades, vemos a una niña pequeña y a una mujer adulta, ambas moribundas. El vídeo recuerda que la mayoría de las organizaciones benéficas trabajan solo con niños.

Eslogan: “Elige a quién salvar”

Artículo publicado originalmente en ruso en Russki Reporter.