La ropa española conquista el mercado ruso

Fuente: Getty Images / Fotobank

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Mango acaba de abrir su primera tienda bajo la marca Violeta, para tallas grandes. Lefties, del grupo Inditex, también entra en Rusia este verano.

El 43% de las mujeres rusas usa ropa de la talla large (grande) o superior. Sin embargo, en este nicho de mercado escasean los artículos modernos y de calidad, lo que supone una gran oportunidad para las marcas españolas que trabajan ese tallaje. En ese sentido, la marca violeta del grupo de moda Mango inauguró en marzo en Kazán, a 725 kilómetros de Moscú, un local para tallas grandes y espera abrir otros 14 locales a lo largo de 2014 en todo el país. 

Aniko Kostyal, director de Expansión de Mango Rusia afirmaba al respecto: “Hemos lanzado Violeta by Mango en Rusia al mismo tiempo que en España, Alemania, Turquía, Francia e Italia. Decidimos lanzar la marca en Kazán porque aquí es donde abrimos nuestro primer megastore en el verano de 2013, y tuvo muy buena acogida por los clientes. Esperamos que suceda lo mismo con Violeta”.

“La ropa de tallas grandes o especiales está muy solicitada y no solo en las grandes ciudades, sino en todo el país. La demanda de estos artículos no tiene una cobertura suficiente”, explica al diario ruso Kommersant Daria Yádernaya, directora del grupo Esper, compañía experta en estudios sobre moda. 

Según las estimaciones de Esper, el volumen de ventas en el mercado de las tallas grandes alcanzó a finales de 2013 los 4.054 millones de euros. El potencial del mercado ruso es grande, puesto que este país es uno de los mayores consumidores de estas tallas, junto con EE UU (donde un 61% de las mujeres usa la talla large o superior); y Europa (donde algo más de una de cada tres mujeres requieren de tallas especiales). 

El mercado de tallas especiales de bajo coste está liderado por el comercio minorista independiente y grandes como H&M y Oodji lanzan colecciones puntuales de manera regular. El beneficio obtenido por esta ropa del segmento de bajo coste es del 15%; mientras que el de los segmento medio-alto y premium es del 50%.

Prendas a bajo coste

Por otra parte, el mercado español también ha visto un filón en la ropa de otras temporadas a precios de oportunidad.

Con la próxima entrada de la marca Lefties en el mercado ruso, el grupo Inditex pretende posicionar su oferta dentro del mismo segmento de precios que la cadena sueca H&M. 

La primera apertura de esta marca tendrá lugar este verano en Moscú y San Petersburgo. El departamento de recursos humanos de Inditex ya ha empezado a publicar ofertas de trabajo en las principales webs de búsqueda de personal. 

Inicialmente, estas tiendas nacieron como outlets de Inditex, pero con el tiempo se ha incorporado un equipo de diseñadores con colecciones propias. El ritmo de crecimiento de Lefties durante los últimos años ha sido de 5,6 establecimientos al año.