Tinkoff Digital se lanza al mercado del smartphone

La directora general de Tinkoff Digital (TD), Anna Znamenskaya, ha confirmado que TD está a punto de lanzar la primera plataforma móvil de RTB (Real Time Bidding, subasta de publicidad en tiempo real) en Rusia, llamada MADNET. Según Znamenskaya, TD es el primer socio de Google en Rusia que subastará en RTB publicidad para móviles con el sistema Google DoubleClick Ad Exchange (en abril de 2007 Google compró DoubleClick por 3.100 millones de dólares). Además, TD ha firmado acuerdos con redes internacionales de publicidad móvil como Smaato, MoPub, Mobclix o Hunt Mobile Ads. TD ha invertido junto con sus coinversores, Oleg Tinkov y Goldman Sachs, alrededor de 3 millones de dólares en el desarrollo de este proyecto para smartphones. 

MADNET agrega todo el tráfico móvil de las aplicaciones para sistemas iOS, Android y Windows Phone a las páginas web. Además, la plataforma desarrolla su propia red de publicidad. Los principales proveedores de tráfico de publicidad móvil serán redes internacionales que se dedican exclusivamente a las aplicaciones para smartphones. De este modo, la plataforma MADNET ofrecerá a sus clientes un tráfico de alta convertibilidad para smartphones, señala TD. 

En opinión de Znamenskaya, los principales problemas actuales de Rusia son la fragmentación de la contratación de tráfico móvil y la pequeña capacidad publicitaria. Según la directora general de TD, existen grandes superficies, como Yandex, Mail.ru o Avito.ru, y también superficies pequeñas, pero que funcionan con primas y se distribuyen a través de vendedores, además de un enorme mercado de tráfico en aplicaciones móviles para smartphones. "No hay nadie que ofrezca este tipo de tráfico en Rusia", - continúa Anna Znamenskaya. Según estimaciones de TD, en estos momentos su capacidad publicitaria es de 2.000 millones de visualizaciones al mes, y su pronóstico hacia el mes de mayo es de 5.000 millones, hacia finales de año planean conseguir más de 15.000 millones de visualizaciones, más del 90% de las cuales se mostrarán en smartphones con iOS y Android. 

En 2013 el mercado del RTB rondará los 100 millones de dólares y se espera que en 2014 haya un crecimiento del 100%, considera Anna Znamenskaya: "Vemos aquí un enorme potencial: en estos momentos el público de Internet en móviles es de más del 50% del público web general, y este crece a un ritmo desenfrenado". Hacia 2015 el mercado del RTB en Rusia alcanzará los 720 millones de dólares y ascenderá al 18% del mercado ruso de la publicidad en Internet, valorado en 4.000 millones de dólares, según pronósticos de la compañía de investigación eMarketer. 

La publicidad en smartphones es atractiva por dos razones, como mínimo: los anunciantes tienen la oportunidad de enviar un mensaje a un público más solvente, y además este tipo de publicidad posee una amplia oferta de métodos para hacer llegar el mensaje publicitario, bien mediante los típicos banners, bien mediante los rich media (tecnología de desarrollo de materiales publicitarios a través de Flash y JavaScript), comenta el director del departamento de tecnologías publicitarias y automatización de SUP Media, Dmitri Karmanov. 

Los expertos advierten que TD podría encontrar ciertos obstáculos. "Nuestras estimaciones sobre el mercado del RTB difieren de las de TD: Teniendo en cuenta la calidad y cantidad de tráfico que ofrecen los sistemas indicados por la compañía, no será posible recaudar el dinero mencionado por TD, - asegura el vicepresidente y director comercial del grupo Mail.ru, Alekséi Katkov. - Es asombrosa del mismo modo la dinámica de los 2.000 millones de visualizaciones hasta los 15.000 millones en medio año, pero estamos hablando de tráfico desde Rusia a sitios web extranjeros, y un tráfico de este tipo no puede físicamente crecer de forma tan rápida". También existen dificultades técnicas en el seguimiento de los usuarios únicos de las distintas redes de publicidad (cada una de ellas contabiliza a un usuario como único aunque provenga del mismo dispositivo físicamente), en buscadores y aplicaciones, advierte el señor Karmanov.