McDonald’s cambia su estrategia corporativa en Rusia

McDonalds cambia su estrategia en Rusia, ahora la empresa se expandirá con la venta de franquicias. Este fue el comunicado de ayer del presidente de McDonalds en Rusia y Europa del Este, Jamzat Jasbulátov. Según él, para finales de año, la compañía podría firmar un acuerdo con los candidatos que hayan sido seleccionados. Aparte de esto, McDonalds no renuncia al desarrollo corporativo en estas regiones, ha abierto recientemente dos restaurantes propios en Surgut y se llevan a cabo negociaciones en Novosibirsk y Krasnoyarsk.

Hasta el año pasado, McDonald´s en Rusia abrió sus restaurantes de forma autónoma, y en la primavera del 2012 concluyó un acuerdo de franquicia con Pazbitie POCT (incluido en el grupo empresarial de Restaurantes Rosinter), según el cual, el franquiciado puede abrir puntos solo en centros de conexiones de transporte. Según Jasbulátov, el primer McDonald´s en aeropuertos y estaciones de tren puede aparecer a finales del 2013.

El cambio de decisión en favor de la búsqueda de nuevos franquiciados puede indicar un nuevo enfoque en la política de gestión de la empresa líder en relación a Rusia, considera el director ejecutivo de la empresa de consultoría Restcon, Andréi Petrakov. "Trabajar con el sistema de franquicias es un ahorro importante, ya que abrir un restaurante McDonald´s  supone millones", explica el experto.

Este sistema de franquicias McDonalds será interesante para muchos. "La red es conocida en todo el mundo, y atractiva en cualquier formato», dice el director de los restaurantes Kafela y Piatnitsa de Novosibirsk, o Vladímir Jilko. Pero otro hostelero de Novosibirsk, Denis Ivanov cree que a McDonald´s no le será fácil encontrar un socio adecuado en Siberia. Aquí no hay muchos grupos de restaurantes que estén familiarizados con la gestión occidental, explica.

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RBC Daily

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