El cambio forzado de la carta de vinos en Rusia

Fuente: TASS / Mijaíl Pochúev

Fuente: TASS / Mijaíl Pochúev

Los importadores rusos se ven obligados a renunciar parcialmente al vino extranjero. Según los resultados de diciembre de 2014, las importaciones descendieron en un 44%. Solamente los vinos más famosos podrán superar la crisis. Los productores rusos tendrán posibilidad de conquistar nuevos nichos, según los expertos.

A principios de febrero Rusimport, uno de los importadores de bebidas alcohólicas más antiguos del país, declaró que próximamente quebrarán cinco de sus empresas.

La situación financiera se ha complicado debido a la caída del rublo respecto al euro y el dólar. A mediados de diciembre, importantes importadores como Simple, Roust y Sinerguia se vieron obligados a detener los envíos durante algunos días, a la espera de una estabilización del mercado de divisas.

Muchos distribuidores aplican el sistema de aplazamiento de pagos, y el abono a suministradores y compradores se realiza según el tipo de cambio del día del pago. Eso significa que los importadores se ven obligados a pagar el doble por los vinos importados en verano del 2014, ya que entonces el tipo de cambio con el euro era de 47 rublos y en diciembre-enero de 80-77 rublos.

Los expertos consultados por RBTH creen que pronto se producirá un importante cese de actividades y una reducción considerable de la compra en el extranjero.

“A mi juicio, la cantidad de importadores se reducirá alrededor de un 30%. El volumen total de importaciones caerá al menos en 1,5 veces”, declara Vadim Drobiz, director del Centro de investigaciones del mercado federal y regional de alcohol, (TsIFRRA por sus siglas en ruso).

En estos momentos cada empresa está reconsiderando su cartera, recortando la llegada de los vinos menos habituales y las marcas poco conocidas procedentes de países pequeños. Según los expertos, todavía es demasiado pronto como para decir qué países pueden desaparecer por completo del mapa de este negocio. Macedonia, Líbano, Grecia y Portugal están en el grupo de riesgo, ya que su producción no es tan conocida para el consumidor ruso.

“Todos los importadores se verán obligados a reducir su surtido”, dice Irina Fomina, presidenta de la junta directiva de la empresa de vinos MBG. “Las empresas dejarán en su cartera solamente los vinos que tienen un alto grado de rotación y puedan renovar sus fondos con facilidad”.

Alrededor del 15-20% del vino consumido es de gama alta. El resto es de gama media y barata, y en esta franja el 60% son vinos rusos. “Los rusos prefieren vinos de Francia, Italia y España”, dice Vadim Drobiz. “La segunda categoría son los procedentes de Chile, Australia, Nueva Zelanda y Sudáfrica”.

Oportunidad para los productores rusos

Según datos de TsIFRRA, en Rusia hay alrededor de 70 empresas dedicadas a la producción de vino. 12 de ellas producen para la gama alta. Las demás se especializan en vinos baratos o del segmento medio.

Es en esta franja en la que, según los expertos, los productores rusos tienen ventaja, ya que las importaciones baratas tendrán un retroceso. Los productores rusos de vino rusos caros, antes que nada de las regiones de Krasnodar y Rostov, podrán fortalecerse en este segmento.

Sin embargo, los propios productores no son tan optimistas. Solamente el 40 % del vino ruso se produce a partir de uva local, el 60% restante proviene principalmente de Sudáfrica, Ucrania, Italia y España. “Pensamos deshacernos de la materia prima importada y usar material de producción rusa, en particular de Crimea”, dice Daria Domostróeva, directora de relaciones públicas de la empresa Abrau Durso.

Sin embargo, esto tampoco ayudará en gran medida a reducir los costes. Los productores explican que prácticamente cada elemento, ya sea una botella o un corcho, depende del tipo de cambio. Por ejemplo, la etiqueta más habitual es de papel finlandés. Si el papel es ruso, la tinta que se utiliza es italiana. Abrau Durso compra tapones en Portugal y el alambre se produce en Italia. Todo esto provoca un aumento del precio final.

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