Aumenta la presión sobre las compañías rusas en Ucrania

"Este banco financia el terrorismo", reza la pintada a la entrada del banco Sberbank, mientras varios activistas vierten pintura sobre un cartel. Fuente: AFP / East News

"Este banco financia el terrorismo", reza la pintada a la entrada del banco Sberbank, mientras varios activistas vierten pintura sobre un cartel. Fuente: AFP / East News

La Fiscalía General de Ucrania acusa al mayor banco ruso, Sberbank, de financiar el terrorismo y le amenaza con retirarle las licencias. En este contexto, las principales compañías rusas, incluida la operadora telefónica MTS y el buscador Yandex, han reducido extremadamente sus presupuestos para publicidad televisiva en Ucrania.

La Fiscalía General de Ucrania ha abierto una investigación contra el banco ruso Sberbank, sospechoso de “financiar el terrorismo”, según informaba el fiscal general de Ucrania en funciones, Oleg Majnitski. 

En total se han abierto 300 casos contra 14 bancos. No se han ofrecido detalles sobre si estos 14 bancos son filiales de entidades rusas ni sobre de qué se les acusa. Después de esto, los manifestantes pintaron la fachada del edificio de la sede central de Sberbank en Kiev: afirman que el banco está involucrado en la financiación de los disturbios en el este de Ucrania. 

La víspera, otro departamento, el Servicio de Seguridad de Ucrania, declaró la apertura de un proceso penal contra los trabajadores de “un banco ruso”, sospechosos de apoyar las protestas en el este del país. El Servicio de Seguridad no ha especificado de qué banco se trata. 

En un comunicado oficial, Sberbank ha informado de que cumple todas las normas de la legislación ucraniana e internacional, así como las recomendaciones de la FATF (un grupo de desarrollo de medidas financieras de lucha contra el blanqueo de dinero). Por decisión de la dirección del banco, la filial de Sberbank Rossii en Ucrania ha sometido a un estricto control todas las operaciones de transferencias de dinero en 2014, informa la página web del banco. Este procedimiento no ha revelado ningún caso de violación de la legislación ucrania, informa el servicio de prensa. 

Hasta el momento no ha habido ninguna reclamación por parte de los órganos competentes de Ucrania relacionada con el blanqueo de dinero ni con la financiación del terrorismo. Es más, Sberbank no descarta dirigirse a una de las principales compañías jurídicas internacionales para proteger sus intereses. 

Según comentaba a RBTH Antón Soroko, analista del holding de inversiones FINAM, en las declaraciones de la Fiscalía General de Ucrania únicamente se menciona a Sberbank Rossii, aunque se han abierto procesos contra 14 entidades. “Este enfoquen demuestra que esta decisión es un elemento de presión contra Rusia”, opina el experto. 

Además, según este, en un contexto de desarrollo negativo de los acontecimientos, las pérdidas del banco en Ucrania no serán mayores del 0,7-0,8% de sus ingresos. Según Mijaíl Kuzmín, analista de Investcafé, los bancos rusos en Ucrania están sufriendo muy posiblemente una mayor presión.

“En algunos casos, muchas declaraciones pueden tomarse perfectamente como intervenciones verbales dirigidas a influir en la relación de los consumidores con una u otra compañía o acontecimiento”, declara el experto. 

Las otras compañías se distancian 

En esta situación, las mayores compañías rusas que operan en Ucrania prefieren no volver a recordar a sus consumidores su procedencia. Según informa Media First Ukraine basándose en información de GfK y Nielsen, si en enero de 2014 las compañías rusas estaban dispuestas a ampliar sus presupuestos publicitarios en la televisión ucraniana, hacia el mes de marzo muchas de ellas han dejado de invertir dinero en ello. 

En marzo desapareció de las pantallas de la televisión ucraniana la publicidad de otro importante banco ruso: VTB. Según explicaba el servicio de prensa del banco, la subdivisión ucraniana del banco no pagará publicidad este año. 

Otro banco ruso, Alfa-bank, a diferencia de VTB, seguirá publicitándose en los canales ucranianos, pero el presupuesto para este objetivo se ha reducido en casi un 93%. Por su parte, el principal buscador de internet ruso, Yandex, ha decidido retirar su publicidad de los canales ucranianos en primavera. 

Otra gran empresa que solía publicitarse en la televisión ucraniana, el operador de comunicaciones MTS, también ha recortado su presupuesto publicitario para el mes de marzo en un 74% en comparación con marzo del año pasado. 

Según los analistas de Media First Ukraine, las compañías rusas son las que más se publicitan en la televisión ucraniana. Alrededor de un 25-35% de los presupuestos publicitarios para la televisión de Ucrania se pagan en una u otra medida con dinero ruso. 

Se trata, o bien de fondos de compañías rusas, o bien de compañías internacionales cuyos presupuestos para Ucrania se administran desde Moscú. Según señalan los analistas de Media First, los espacios publicitarios que ahora quedan libres en los canales de televisión podrían ser ocupados por compañías internacionales. En total, el volumen publicitario en la televisión ucraniana durante el primer trimestre de 2014 se ha valorado en 2.500 millones de rublos (70 millones de dólares). 

Artículo basado en materiales de Gazeta.ru e Izvestia.

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