Multinacionales internacionales apuestan por la innovación en las Olimpiadas de Sochi

En los Juegos Olímpicos de Sochi los atletas recibirán un smartphone de regalo. Fuente: AP.

En los Juegos Olímpicos de Sochi los atletas recibirán un smartphone de regalo. Fuente: AP.

Firmas internacionales como Samsung, Dow Chemical o Panasonic darán a conocer en los Juegos algunas de sus últimas novedades

Es posible que los próximos Juegos Olímpicos de Invierno de Rusia se lleven el título de los más innovadores de la historia. El proyecto 'Las Olimpiadas Inteligentes de Samsung", presentado por la compañía coreana, ha contribuido significativamente en el desarrollo tecnológico de estos Juegos. Parte del proyecto consiste en una aplicación móvil especial, la Samsung-WOW, así como el smartphone oficial de los Juegos Olímpicos de Invierno 2014 de Sochi: el Samsung GALAXY Note 3.

El Comité Olímpico Internacional proporcionará este teléfono inteligente a todos los atletas participantes en los Juegos. Este evento se llevará a cabo por primera vez en asociación con Samsung. La aplicación WOW permitirá a los organizadores y participantes obtener información actualizada sobre los acontecimientos y los posibles cambios de horarios en tiempo real. La primera vez que se utilizó una aplicación como esta fue en las Olimpiadas de Vancouver 2010, aunque sólo en modo de prueba.

Por su parte, la empresa Dow Chemical ha presentado también una serie de innovaciones técnicas exclusivas, en la construcción de pistas de hielo se han utilizado sistemas de aislamiento térmico y refrigeración. Gracias a Dow, por primera vez en la historia de las Olimpiadas, los Juegos Olímpicos de Invierno serán neutrales en su huella de carbono, incluso teniendo en cuenta el carbono directamente relacionado con el desplazamiento de espectadores y medios de comunicación a Sochi. Se estima que las emisiones por contrarrestar se quedarán en 160.000 toneladas equivalentes de CO2 (una cantidad ligeramente inferior a la emisión diaria de Moscú).

 "Toda la tecnología que Dow ha invertido en la preparación de los próximos Juegos de Sochi va dirigida principalmente a la creación de instalaciones deportivas exclusivas para los atletas olímpicos y a mejorar la comodidad ambiental de cara a los aficionados. En mi opinión, las Olimpiadas no sólo son una importante plataforma para la promoción de tecnologías y soluciones de Dow en Rusia, sino que también ofrecen enormes oportunidades para el desarrollo de negocios conjuntos con nuestros clientes. Es más, incluso vamos logran llamar la atención sobre los problemas ambientales", explicó el director general de Dow en Rusia y la CEI , Peter De Groot.

Panasonic también tiene la intención de hacer de estas Olimpiadas un evento especial. La empresa ha creado e instalado un exclusivo mediacube (pantalla panorámica continua sin esquinas ni juntas) en la Gran Pista de Hielo del Parque Olímpico. Además, Panasonic será el proveedor oficial de electrodomésticos de los Juegos de Invierno 2014 en Sochi. La compañía ya hizo algo similar en las Olimpíadas de Nagano en 1998, para las que suministraron equipamiento de vídeo y audio, además de electrodomésticos.

Según Yevgueni Treshetnikov, jefe del departamento de sistemas operativos de red (NOS), esta decisión está relacionada con un cambio en la estrategia global de la empresa. "Hemos priorizado tres categorías: soluciones de negocio, ambientales y para el hogar. En Rusia, la segunda categoría todavía no tiene mucho peso, por lo que desarrollaremos el b2b(business to business) y el sector electrodomésticos”, señaló.

Quien también prepara novedades para los Juegos de Sochi es la relojería Omega, aunque de momento las mantiene en secreto, según declaró su presidente, Stephen Urkhart, en una entrevista a Sovetski Sport. Según él, una serie de innovaciones en el sistema de cronometraje permitirán medir los resultados de manera más precisa. Para los amantes del deporte, el fabricante suizo ha lanzado una edición limitada (sólo 100 piezas) del reloj Sochi Petrograd Tonneau en estilo art déco. Su diseño es idéntico al creado en 1915 por Nicolás II, el último zar ruso. La colección especial OLYMPIC incluye la edición Seamaster Planet Ocean "Sochi 2014" en versión para mujer y para hombre.

Del mismo modo que Omega, hay una serie de empresas y proveedores del gran evento deportivo que no forman parte del sector de las nuevas tecnologías, pero han preparado productos y promociones especiales. Por ejemplo, McDonalds, que lleva apoyando los Juegos Olímpicos desde hace 37 años, ha diseñado un nuevo menú especial para los Juegos Olímpicos de Invierno 2014. La cadena ha reunido a unos 350 de sus mejores empleados y encargados de toda la geografía rusa para formar el equipo de trabajo “olímpico” que servirá a los visitantes de Sochi.

"En Sochi ya existe un McDonalds, que se complementará con cuatro restaurantes más en toda el área de la ciudad. En la zona de las instalaciones olímpicas, se abrirán dos sucursales temporales: una en Pribrezhnaya y otra en el Centro Principal de Comunicación. A lo largo del año, McDonalds tiene previsto abrir más de 50 locales nuevos en Rusia”, anunció Svetlana Poliakova, directora del Departamento de Relaciones Públicas de McDonalds en Rusia.