Crece el mercado del lujo europeo gracias a los turistas rusos

El nivel de la venta de artículos se mantiene al alza debido a las compras de eslavos y chinos. Fuente: AFP / East News

El nivel de la venta de artículos se mantiene al alza debido a las compras de eslavos y chinos. Fuente: AFP / East News

A pesar de la recesión mundial, en el año 2012 el mercado mundial de artículos de lujo mantuvo el crecimiento de dos cifras y aumentó un 10%, hasta los 212.000 millones de euros. Según la investigación 'Luxury Goods Worldwide Markets Monitor' de la consultoría 'Bain & Companyun' tercio de estos gastos se encuentra en Europa.

“Dado el estancamiento de la demanda interna, los turistas rusos se están convirtiendo en una clientela cada vez más importante para los comerciantes europeos de marcas de lujo”, explicó Claudia D'Arpizio, socia de Bain & Co. "En Dubái,  los rusos ya se han convertido en los compradores más activos después de los locales", agregó. Por lo tanto, ha sido gracias a los turistas que el mercado europeo de artículos de lujo logró evitar el estancamiento durante el pasado año.

"Los turistas rusos son prácticamente la salvación del mercado europeo, que se ha visto muy afectado por el descenso del consumo de este tipo de artículos por parte de los europeos como consecuencia de la crisis de la Eurozona", dice Kira Balashova, directora operativa del grupo de empresas "JamilCo" (distribuidora rusa de lujo y de marcas premium, como Burberry, Salvatore Ferragamo, Escada, etc.)

"Los rusos gastan más en sus viajes que ningún otro turista europeo", opina el secretario general del Ministerio de Turismo de Grecia, Anastasios Liaskos. "Es una cuestión de mentalidad: quieren divertirse y no están dispuestos a privarse de nada", explica. El ministro de Cultura (cuyo ministerio se ocupa del turismo) Vladímir Medinski dijo en marzo que el promedio de gastos de un turista ruso en el extranjero es de 2.200 dólares (pero aclara que esta cifra incluye el billete de avión).

Los rusos son los segundos compradores extranjeros que más gastan en bienes de consumo en Europa por detrás de los chinos, según los datos del operador de retribución de impuestos Global Blue. Durante el año 2012, de acuerdo con sus datos, el volumen de compras por las que se reclamó el reembolso del IVA aumentó un 31% y ascendió a aproximadamente 1.440 millones de euros.

Según Global Blue, los turistas rusos solicitan el reembolso de los impuestos de aproximadamente la mitad de las compras realizadas en Europa, lo cual significa que el verdadero volumen de gastos podría ser dos veces mayor, es decir, de unos 2.900 millones de euros.

La Organización Mundial del Turismo (OMT) calcula que los gastos de los rusos durante sus viajes turísticos al extranjero ascendieron en 2012 a 43.000 millones de dólares. Según este índice, Rusia está entre los cinco primeros países del mundo. Esta clasificación la encabeza China con 102.000 millones de dólares.

Según Balashova, de "JamilCo", los rusos a menudo prefieren comprar artículos de lujo en el extranjero, lo cual tiene un impacto negativo en las ventas de los distribuidores rusos en el mercado local. Señala además que el año pasado hubo "un descenso en la demanda de bienes de lujo en el mercado ruso".

"El hecho de que el desarrollo del mercado ruso se esté ralentizando y de que cada vez más rusos prefieran hacer sus compras en el extranjero o por internet debe convertirse en objeto de un cuidadoso estudio por parte de las autoridades reguladoras rusas, por ejemplo, en términos de reducción de las barreras arancelarias para los distribuidores rusos",  dijo Balashova. 

Texto publicado originalmente en ruso en Védomosti.