Nuevas marcas de moda se lanzan al mercado ruso

Cada vez hay más marcas occidentales de moda que se adentran en el mercado ruso. Fuente: ITAR-TASS.

Cada vez hay más marcas occidentales de moda que se adentran en el mercado ruso. Fuente: ITAR-TASS.

En mercado europeo sufre una importante crisis, el y norteamericano de sobreabastecimiento. Ante esta situación se ha hecho necesario buscar nuevos lugares de venta. El mercado de ropa ruso se ha convertido en una especie de válvula de escape para las empresas de moda.

Las empresas delsectordelamodaenRusiapueden llegar a tener unaumentodelasventasde hasta un6-7%,mientrasqueenotrospaísesunatasadecrecimientodeun1-2%seconsideraríacomo una gran cifra.

Lasempresasmásimportantesdelsectoranivelmundial,comoZara oH&MyahanallanadoelcaminohaciaRusia.Ahorasonempresasdesegundadivisiónlasqueseapresuranatomarlamismadirección.En2013,sietenuevasmarcasderopaplaneanlanzarsusproductosalmercadoruso.

Elañopasado30marcasderopaextranjerasentraronenelmercadoruso,11deellastrabajanenelsectordelvestidoyelcalzado,comentaronalRBCDailyen'Latiendadelastiendas',consultorainmobiliariaespecializadaenelsectordeloslocalescomerciales.

El2012estuvomarcadoporlainauguraciónenRusiadetiendasdemarcasicónicas.LoscasosmásrecientesdeestetipodelanzamientossedieroncuandofueronintroducidasenelpaíslasmarcasUniqloyBananaRepublic.

Enel2011seesperócongranexpectaciónlaaperturadeestablecimientosdeVictoriasSecret.Alfinal,ellanzamientocausóunaprofundadecepción,porqueelminoristasepresentósóloconsusproductosdeperfumeríaycosmética.Laaperturadesuprimeratiendaderopainteriorpropiamentedichaseesperaparaprincipiosde2013.

 

Primero,grandesempresascomoH&M,Zarayotrasinvirtierondineroenelestudiodelmercadorusoyluegoselanzaron.Sedieronmuchosgolpesporelcamino;yahora,cuandoesunmercadoestableyyanoasustatanto,cuandohaymásinformaciónasequibleyesmástransparente,empresasquesonmáspequeñasomáscautelosaspuedendarsusprimerospasos,explicalalaconsultora'EsperGroup',DariaIádernaia.

Entrelosreciénllegadosalmercadoderoparuso,laespecialistadestacamarcascomoScotch&Soda,Mohito,TakkoFashion,OVSydesenfadadalíneadelamarcaMichaelKors,MichaelbyMichaelKors.

TambiénDebenhams,unodelosgrandesalmacenesbritánicosmásantiguos,hadecididovolveraprobarsuerteenRusia.Esteminoristayaestuvopresenteenelaño2006.Asimismo,havueltolamarcaStefanel,quedespuésdehabercerradotodassustiendasen2011,laempresahallegadoahoradelamanodeunnuevodistribuidor:TheDenimStarProject.

MoscúySanPetersburgosiguensiendolosdestinosprincipalesparaellanzamientodenuevasmarcasinternacionales,perolosmercadosdelasdoscapitalesyaseleshanquedadopequeños,porloquealgunasempresasdemodahancomenzadoaconsiderartambiénlaposibilidaddeextenderseaciudadesnotangrandes.

Losanalistasde'Latiendadelastiendas'ponencomoejemplolamarcaMango,queestásopesandolaposibilidaddeabrirnuevassucursalesenciudadescuyapoblaciónnosuperalas100.000personas.

DeacuerdoconlosdatosdelaconsultorainmobiliariaKnightFrank,elañoqueviene,15marcasinternacionalesnuevasanunciaránqueestáninteresadasenlanzarsusproductosenlosdistintossectoresdelmercadodeconsumoruso.

Sietedeellassonmarcasderopa:Bimba&Lola,WolfskinJack,Eurelia,Collezionifashion,Ferré(lasegundalíneadelacasaGianfrancoFerré),Nissa,PinkWoman. Porotraparte,planeanabrirtresredesdeventadeaccesorioslasmarcasMeliMeloParís,FunkyFishyStellasAccessories,asícomolareddecalzadoHumanic.

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