Cada vez hay más marcas occidentales de moda que se adentran en el mercado ruso. Fuente: ITAR-TASS.
Las empresas delsectordelamodaenRusiapueden llegar a tener unaumentodelasventasde hasta un6-7%,mientrasqueenotrospaísesunatasadecrecimientodeun1-2%seconsideraríacomo una gran cifra.
Lasempresasmásimportantesdelsectoranivelmundial,comoZara oH&MyahanallanadoelcaminohaciaRusia.Ahorasonempresasdesegundadivisiónlasqueseapresuranatomarlamismadirección.En2013,sietenuevasmarcasderopaplaneanlanzarsusproductosalmercadoruso.
“Elañopasado30marcasderopaextranjerasentraronenelmercadoruso,11deellastrabajanenelsectordelvestidoyelcalzado”,comentaronalRBCDailyen'Latiendadelastiendas',consultorainmobiliariaespecializadaenelsectordeloslocalescomerciales.
El2012estuvomarcadoporlainauguraciónenRusiadetiendasdemarcasicónicas.LoscasosmásrecientesdeestetipodelanzamientossedieroncuandofueronintroducidasenelpaíslasmarcasUniqloyBananaRepublic.
Enel2011seesperócongranexpectaciónlaaperturadeestablecimientosdeVictoria’sSecret.Alfinal,ellanzamientocausóunaprofundadecepción,porqueelminoristasepresentósóloconsusproductosdeperfumeríaycosmética.Laaperturadesuprimeratiendaderopainteriorpropiamentedichaseesperaparaprincipiosde2013.
“Primero,grandesempresascomoH&M,Zarayotrasinvirtierondineroenelestudiodelmercadorusoyluegoselanzaron.Sedieronmuchosgolpesporelcamino;yahora,cuandoesunmercadoestableyyanoasustatanto,cuandohaymásinformaciónasequibleyesmástransparente,empresasquesonmáspequeñasomáscautelosaspuedendarsusprimerospasos ”,explicalalaconsultora'EsperGroup',DariaIádernaia.
Entrelosreciénllegadosalmercadoderoparuso,laespecialistadestacamarcascomoScotch&Soda,Mohito,TakkoFashion,OVSydesenfadadalíneadelamarcaMichaelKors,MichaelbyMichaelKors.
TambiénDebenhams,unodelosgrandesalmacenesbritánicosmásantiguos,hadecididovolveraprobarsuerteenRusia.Esteminoristayaestuvopresenteenelaño2006.Asimismo,havueltolamarcaStefanel,quedespuésdehabercerradotodassustiendasen2011,laempresahallegadoahoradelamanodeunnuevodistribuidor:TheDenimStarProject.
MoscúySanPetersburgosiguensiendolosdestinosprincipalesparaellanzamientodenuevasmarcasinternacionales,perolosmercadosdelasdoscapitalesyaseleshanquedadopequeños,porloquealgunasempresasdemodahancomenzadoaconsiderartambiénlaposibilidaddeextenderseaciudadesnotangrandes.
Losanalistasde'Latiendadelastiendas'ponencomoejemplolamarcaMango,queestásopesandolaposibilidaddeabrirnuevassucursalesenciudadescuyapoblaciónnosuperalas100.000personas.
DeacuerdoconlosdatosdelaconsultorainmobiliariaKnightFrank,elañoqueviene,15marcasinternacionalesnuevasanunciaránqueestáninteresadasenlanzarsusproductosenlosdistintossectoresdelmercadodeconsumoruso.
Sietedeellassonmarcasderopa:Bimba&Lola,WolfskinJack,Eurelia,Collezionifashion,Ferré(lasegundalíneadelacasaGianfrancoFerré),Nissa,PinkWoman. Porotraparte,planeanabrirtresredesdeventadeaccesorioslasmarcasMeliMeloParís,FunkyFishyStella’sAccessories,asícomolareddecalzadoHumanic.
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