Yandex competirá con Google en herramientas para aplicaciones móviles

Durante la feria AppsWorld celebrada el 21 de octubre en Londres, Yandex presentó una herramienta para obtener analíticas de la actividad de los usuarios de aplicaciones móviles para Android, iPhone o Windows Phone. Yandex.Metrica existe desde 2009, aunque hasta ahora únicamente medía el tráfico de las páginas web y la eficacia de las campañas de publicidad.

Metrica también está pensada para facilitar a los desarrolladores el trabajo de mejora de las aplicaciones. El servicio recopila la información relativa al uso de las aplicaciones y permite filtrar los datos según distintas categorías y combinaciones. Entre otros datos, el análisis incluye la situación geográfica del usuario, la versión de la aplicación, el tipo y versión del sistema operativo, el tipo de dispositivo (tablet o smartphone), el modelo y el fabricante, el tamaño de la pantalla, el idioma de la interfaz, el operador telefónico, el tipo de conexión, así como las acciones y la sesión del usuario.

Además, esta herramienta es capaz de aportar información detallada sobre los fallos de la aplicación en los dispositivos: por ejemplo, puede mostrar el número de usuarios en Rusia a los que la aplicación ha dado un error en una tablet en el plazo de una semana.

A diferencia de Google Analytics para aplicaciones móviles, Yandex.Metrica por ahora no muestra la conversión (los efectos de la campaña publicitaria) o la eficacia (el cumplimiento de los objetivos, como por ejemplo que se realicen compras en una aplicación). “El siguiente paso en el desarrollo del servicio es la aparición de herramientas de marketing. Con ayuda de estas herramientas, los desarrolladores podrán ver las fuentes del tráfico, embudos de conversión de objetivos y mucho más”, informa a Rusia Hoy el servicio de prensa de Yandex. La compañía no ha especificado la fecha de aparición de estas herramientas.

Las estadísticas permiten a los desarrolladores de aplicaciones obtener información en tiempo real o durante un periodo determinado. La información recibida ofrece la posibilidad de estudiar el comportamiento de los usuarios y planear más eficazmente el desarrollo de un producto, asegura la compañía. Yandex.Metrica para aplicaciones está disponible de forma gratuita en ruso y en inglés para desarrolladores de todo el mundo, según informa el servicio de prensa.

El 17 de octubre la compañía desvelaba el nombre de su servicio en la nube, Cocaine (Configurable Omnipotent Custom Applications Integrated Network Engine), que permite crear alojamientos propios de aplicaciones en la nube. Este servicio es una plataforma de código abierto (PaaS) parecida a Google App Engine o Heroku. Ambos sistemas son abiertos y gratuitos y compiten directamente con otros productos de Google, aunque todavía no queda claro cómo planea Yandex rentabilizar estos proyectos.

“Con la creación de Metrica, Yandex intenta reforzar su posición en el mercado internacional de las aplicaciones móviles y promocionar su tienda, Yandex.Store, - opina Nikolái Turubar, experto ruso en tecnologías móviles. – Aunque no sabemos cómo reaccionará Google: existe el riesgo de que la compañía intente impedir a su competidor el desarrollo de su propia tienda de aplicaciones”. En este caso, Yandex no logrará integrarse en la mayor tienda de aplicaciones para dispositivos Android, GooglePlay. “Facebook hizo lo mismo, - recuerda el experto, - cuando prohibió a la aplicación móvil Wonder de Yandex obtener información de sus usuarios”. Esto sucedió varias horas después del lanzamiento de este motor de búsqueda de perfiles.

Yandex.Store es la tienda de aplicaciones de Yandex para dispositivos Android desde 2012. Tiene dos partes: una para desarrolladores y otra para usuarios. En total, a día de hoy cuenta con más de 50.000 aplicaciones, según se indica en su página web oficial.

La compañía internacional de investigación de mercado TNS también contribuye a incentivar el interés por los usuarios de aplicaciones móviles en Rusia. TNS anunció el pasado julio  sus planes de lanzamiento antes de final de año de una nueva aplicación móvil que recopilará información sobre la actividad móvil de los usuarios en páginas web, aplicaciones y buscadores según distintos tipos de acceso a Internet (a través de wi-fi o redes móviles). Los resultados de sus analíticas se obtienen gracias a un programa instalado por TNS en los dispositivos (smartphones y tablets) de los usuarios que forman parte del estudio.

Todos los derechos reservados por Rossíiskaia Gazeta.