Las cifras de las redes sociales

En 2011 Rusia se ha afirmado como el país europeo con el mayor número de internautas, superando a Alemania. En Rusia los usuarios de internet suponen un 55% de la población, con un aumento de alrededor de un 15% respecto al 2010: el 82% de los internautas está registrado en alguna red social (en 2010 era un 52%). Estas cifras emergen de un sondeo del Instituto de Encuestas Vtsiom, realizado en el mes de febrero de 2012, tras las protestas sociales que partieron, en muchos casos, de la red.

En solo un año, el porcentaje de personas que navegan por la red cada día ha crecido sustancialmente: de un 30 a un 36%. En un país de 140 millones de habitantes, esto significa que más de 50 millones de ciudadanos utilizan internet a diario, y muchos durante más de 10 horas.

Pero, a diferencia de otros países europeos, donde Facbook ostenta la soberanía absoluta, en Rusia están empatadas dos redes sociales locales: Odnoklássniki y VKontakte, con un 73% y un 62% de usuarios, respectivamente. Y solo mucho después, dejando el tercer puesto del podio a otra red rusa, Moi Mir, con el 31%. Facebook cuenta con un 18%. Y solo la mitad de este porcentaje de usuarios, un 9%, utiliza Twitter. Además, hay muchas otras páginas parecidas, que tienen desde un 1 a un 6%, como Ya.ru, por ejemplo.

A la página de VKontakte acceden cada día 33 millones de personas, y hay 150.000 nuevos registros diarios. Como afirma el fundador del grupo, Pável Durov, “cada minuto la gente intercambia 500 millones de mensajes, se publican 100 millones de post en los muros, y se suben millones de fotografías”

¿Se podría hablar, por tanto, de un fracaso total de las redes sociales extranjeras? No exactamente. Si profundizamos en el análisis, descubrimos que Odnoklássniki ha ganado sólo un punto con respecto al 2010, mientras que VKontakte ha perdido dos. Por el contrario, Facebook ha triplicado ampliamente el número de accesos, pasando del 5% en 2010 al 18% de hoy.

Aún más vertiginoso es el ascenso de Twitter: desde un mísero 2% a un respetable 9%, un aumento de casi el 500%. Y el usuario más famoso de la red de los “gorjeos” es, nada más y nada menos, que el presidente Dmitri Medvedev.

No hay duda de que el crecimiento de estas dos últimas redes ha sido estimulado por las protestas posteriores a las elecciones a la Duma del 4 de diciembre. Durante un par de días, las plataformas más extendidas, Odnoklássniki y VKontakte, funcionaron mal, a trompicones, mientras que Facebook funcionaba con normalidad. Y fueron precisamente aquellos días cuando se notó el pico de registros de usuarios en Facebook.

En Rusia existen también redes profesionales y de negocios, como LinkedIn o Executive, que tienen cada vez más éxito en este sector. También hay cada vez más personas que encuentran trabajo gracias a estas redes profesionales. En diciembre, otra página, Viadeo, decidió desarrollar y reforzar su presencia en Rusia, firmando un acuerdo conjunto con Sanoma Independent Media (SIM), el grupo líder de medios de comunicación en Rusia para edición en papel.

Este acuerdo unirá las fuerzas de rb.ru (propiedad de SIM), uno de los principales sitios de internet rusos dedicados a los negocios y que cuenta con una importante comunidad de usuarios, con la experiencia tecnológica en redes sociales de Viadeo. La página estará disponible también en cirílico, con el objetivo de desarrollar servicios profesionales para el mercado ruso.

“Teniendo en cuenta nuestra estrategia de diversificación geográfica, centrada en los países emergentes, Rusia era la parte que faltaba. Gracias a esta asociación, nuestro plan estratégico en los países BRIC puede considerarse completo”, afirma satisfecho Dan Serfaty, fundador y presidente ejecutivo de Viadeo.

Con un crecimiento tan rápido en lo que respecta a usuarios y mensajes, surgen espontáneamente las dudas sobre la fiabilidad de la información que se difunde. A veces se publican noticias falsas, que no pueden ser verificadas. Así pues, es legítimo preguntarse si las redes sociales se están convirtiendo en una fuente de información libre, sin ningún tipo de censura, o más bien en un basurero global.

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