Pepsi absorbe al líder alimenticio ruso

Pepsi ha estado inmersa en una larga batalla contra Coca-Cola por el dominiio del mercado ruso durante más de una década, al tiempo que los gigantes confían en los mercados emergentes para compensar el lento crecimiento experimentado en otros lugares. Tal como ha ilustrado la reciente avalancha de ofertas públicas de venta desde Rusia, la recuperación del gasto de los consumidores se está convirtiendo rápidamente en el elemento más atractivo para los inversores que buscan opciones fuera de las materias primas e industrias pesadas más tradicionales. Sin embargo, las empresas rusas son más que conscientes de su atractivo. Según un informe de Reuters, el gigante alimenticio francés Danone vendió su participación del 18% en Wimm-Bill-Dann en junio pasado por 2.500 millones de dólares. Los agentes de bolsa estimaron una valuación máxima de 4.000 millones dólares en una adquisición de Wimm-Bill-Dann en octubre.

Wimm-Bill-Dann es líder tanto en productos lácteos con valor agregado como en los tradicionales, con una sólida posición en el mercado de los zumos. La transacción convertirá a PepsiCo en la empresa alimenticia y de bebidas más grande de Rusia, además serátambién la empresa líder en productos lácteos y forjará su presencia en mercados claves de Europa del Este y Asia Central. También incrementará las ganancias globales por año de PepsiCo provenientes de alimentos nutricionales y funcionales desde los aproximadamente 10.000 millones de dólaresactuales hasta cerca de 13.000 millones. Este incremento acerca a la empresa a su meta estratégica de construir una actividad comercial basada en la nutrición por 30.000 millones para el año 2020.

“Agregar a Wimm-Bill-Dann a la cartera de PepsiCo resulta atractivo desde lo financiero y nos aporta una plataforma sólida y de alto crecimiento en la categoría láctea”, expresó Indra Nooyi, presidenta y directora ejecutiva de PepsiCo. “También nos brinda un claro liderazgo en la industria alimenticia y de bebidas de Rusia, un mercado de rápido crecimiento y muy importante desde el punto de vista estratégico, con abundantes oportunidades.”

“Wimm-Bill-Dann es una empresa increíble con importantes oportunidades”, puntualizó Zein Abdalla, director ejecutivo de PepsiCo Europa. “El equipo gerencial de Wimm-Bill-Dann ha construido una destacada cartera de marcas de productos lácteos y zumos líderes en el mercado y adorados por los consumidores de toda Rusia. La combinación de Wimm-Bill-Dann y PepsiCo Rusia creará una marca comercial en términos de escala, cartera de marcas y capacidades de sistema con el potencial de recibir impulso en las regiones de Europa del Este y Asia Central.”

Sergei Plastinin, presidente de la junta de directores de Wimm-Bill-Dann y uno de los accionistas que estuvo de acuerdo en la venta de acciones a PepsiCo, expresó: “El acuerdo logrado con PepsiCo es histórico tanto para nuestra empresa como para nuestro país. Wimm-Bill-Dann fue fundada hace sólo 18 años, con un puñado de empleados. En la actualidad, contamos con más de 16.000 personas y 38 instalaciones de producción. El acuerdo representa un tremendo voto de confianza por el futuro del mercado ruso”.

Una vez completada la adquisición de Wimm-Bill-Dann, las marcas de PepsiCo se ubicarán en los primeros lugares entre las empresas alimenticias y de bebidas que operan en Rusia, con ganancias que rondan los 5.000 millones de dólares. PepsiCo empleará aproximadamente a 31.000 personas en Rusia, Ucrania y Asia Central y contará con 49 instalaciones productivas, lo que convertirá a la empresa en uno de los empleadores del sector alimenticio y de bebidas más grande de la región.