Internet se desmarca de la crisis

Las empresas rusas gastan una media del 9% de supresupuesto en publicidad en anuncios en la Red

Las empresas rusas gastan una media del 9% de supresupuesto en publicidad en anuncios en la Red

La Red triplica sus usuarios cada año desde 2007 (ya son 33 millones) en un país donde las distancias son enormes y en el que conviven 11 husos horarios.
El uso de Internet en Rusia avanza imparable. El número de usuarios aumenta año tras año y se ha duplicado en los últimos tres. Ya hay 33 millones de internautas, y no parece que la tendencia vaya a detenerse.

“Los rusos ven Internet de forma distinta a los occidentales” asegura Greg Thain, de la empresa de marketing IMS. “Hasta las familias más pobres de las zonas más remotas de Rusia invierten en ordenadores con conexión a la Red. Es la forma más sencilla de mostrar a los hijos cómo es el mundo exterior. Internet s e percibe como una inversión en la educación de los chicos”.

El sector de las telecomunicaciones en Rusia se liberalizó completamente en 2001 y es uno de los más modernos del país. La Red se vuelve imprescindible cuando los familiares se encuentran diseminados a lo largo y a lo ancho de un territorio inmenso que abarca 11 husos horarios distintos.

Entre 2007 y 2009, la cifra de internautas ha crecido en 11 millones. Si la penetración de Internet se asemeja en los próximos años a la experimentada por los teléfonos móviles, los analistas auguran un desarrollo vertiginoso.

El número de búsquedas en RuNet (el nombre de Internet en Rusia) aumentaron en marzo pasado en 1.750 millones con respecto al mismo mes del año anterior. En los dos últimos años, se han triplicado.

Los rusos pasan más tiempo conectados que cualquier ciudadano de otro país (casi ocho horas por semana de media ) y se jactan también de ser el país del mundo con más bloggers por habitante . Hasta el presidente Dmitri Medvédev tiene su propio blog.

“Este contexto es un potente incentivo para el crecimiento de la banda ancha”, explica Anastasia Obujova, analista de telecomunicaciones en VTB Capital. El 20% de la población tiene ahora acceso a esta tecnología, y se estima que, en 2014, será el 60%.

El aumento de los internautas hace que surjan también nuevas oportunidades de negocio: la publicidad en Internet fue la única que creció el año pasado, a diferencia del resto de soportes. La agencia iContext calculó que el mercado publicitario en la Red creció un 13% el año pasado y alcanzó los 450 millones de euros, mientras que los ingresos del sector en su conjunto descendieron un 30%.

Existe todavía un amplio margen de desarrollo. Las empresas rusas gastan de media un 9% de su presupuesto de publicidad en anuncios destinados a Internet. En el resto de Europa, este porcentaje oscila entre el 15% y el 25%. Los beneficios, en su mayoría, van a parar a manos rusas. De cada rublo que se gasta, 80 kopeks acaban en las arcas del principal motor de búsqueda del país, Yandex.ru. Google.ru sólo se queda con 10 de los 20 restantes.

Todos los derechos reservados por Rossiyskaia Gazeta.