Yulia Lipnítskaia. Fuente: Ria Novosti / Aleksandr Vilf
La campeona olímpica en competiciones por equipos, Yulia Lipnítskaya, de 16 años, ha firmado un contrato de patrocinio con Adidas y ha rodado un spot publicitario. La empresa ha emitido un comunicado de prensa en el que la patinadora revela que esta es su primera colaboración de ese tipo, y que espera conquistar el éxito junto a la empresa durante la próxima temporada.
Lipnítskaia: voluntad y carisma
El año postolímpico no ha sido especialmente bueno para Lipnítskaia: obtuvo el quinto puesto en la final del Gran Premio de Barcelona y la décima posición en el campeonato de Rusia celebrado en Sochi, por lo que no fue seleccionada para participar en el Campeonato de Europa 2015.
Ahora son otras patinadoras rusas las que están en boca de todos: la actual campeona del mundo y de Europa, Yelizaveta Tuktámisheva, la actual campeona de Rusia, Elena Rodiónova, y la primera campeona olímpica en patinaje individual, Adelina Sótnikova. Aun así, la empresa alemana ha apostado por Lipnítskaia.
“Para nosotros el carácter juega un papel fundamental: le propusimos a Yulia que colaborara con nosotros por su forma de enfrentarse a las dificultades”, explica a RBTH Nikolái Petrosián, jefe de relaciones con los medios de la división rusa de Adidas.
“Nos impresionaron su perseverancia y su pasión por el deporte. Es una deportista realmente enérgica que se concentra en el resultado. Estamos convencidos de que Yulia Lipnítskaia es capaz de inspirar a la gente con su talento y carisma. Muchos chicos y chicas querrán contagiarse de su capacidad para aspirar a la perfección.
El spot de Yulia para Adidas ha tenido un éxito abrumador (en YouTube lo han visto más de tres millones de personas).
Esto demuestra que Lipnítskaya transmite cercanía”, destaca Petrosián.
El jugador de baloncesto Derrick Rose y el futbolista Lionel Messi son los representantes de Adidas más destacados.
Sótnikova y Shárapova: el club de élite
María Sharápova. Fuente: AP
La rivalidad ente Lipnítskaia y otra patinadora rusa, Adelina Sótnikova, se extiende más allá de la pista de hielo. Justo después de triunfar en las Olimpiadas de Sochi, Adelina firmó un contrato con el principal competidor de Adidas, la marca estadounidense Nike.
El representante de Sótnikova, Ari Zakarián, considera que eso constata su actual posición en la industria deportiva: “Las norteamericanos solo apuestan por las auténticas estrellas, juegan en una liga completamente diferente”.
Entre las estrellas internacionales que han firmado contratos con Nike se encuentran los deportistas mejor pagados del mundo: el tenista Roger Federer (56 millones de dólares anuales), los jugadores de baloncesto Kobe Brian (62 millones de dólares), LeBron James (72 millones de dólares) y la deportista mejor pagada del mundo, Maria Sharápova.
Según datos de la revista Forbes, Shárapova obtiene cerca de 29 millones de dólares al año (2013) gracias a sus contratos publicitarios. Su contrato con Nike le reporta unos ingresos de 5 a 6 millones de dólares, mientras que de la pista de tenis Sharápova obtuvo 2,3 millones de dólares entre junio 2013 y julio 2014.
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El caso de Alexander Ovechkin, jugador de hockey ruso, es bien distinto. En enero de 2008 la superestrella firmó un contrato para 13 años con Washington Capitals por 124 millones de dólares, convirtiéndose en el primer jugador de hockey de la historia de la National Hockey League en firmar un acuerdo por más de 100 millones de dólares. Aun así, los ingresos que obtiene Ovechkin por publicidad son bastante más bajos: 5,5 millones al año, de los cuales 3 provienen de Nike.
Isinbáieva: una apuesta por Oriente
La plusmarquista mundial de salto con pértiga, la campeona olímpica Elena Isinbáyeva, no ha llegado a cerrar acuerdos con los gigantes del mercado, Nike y Adidas, pero aun así ha encontrado a su patrocinador deportivo. En 2009 consiguió todo un récord para una atleta al firmar un contrato con el productor chino de ropa deportiva Li Ning. El contrato estipula que Isinbáyeva percibirá unos ingresos de 1,5 millones en cinco años.
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