Las imágenes de las gradas medio vacías del estadio Luzhnikí en Moscú se han repetido estos días. Fuente: AFP / East News
Las gradas medio vacías son el chascarrillo de
atletas y periodistas extranjeros en los primeros días de los mundiales de
atletismo de Moscú. ¿Cómo es posible semejante indiferencia hacia el evento más
importante del calendario deportivo mundial de 2013? Para los que seguimos el
deporte ruso habitualmente la escasez de público es un problema conocido,
endémico, cuya raíz es tan evidente como
dolorosa: la escasa cultura deportiva en la Rusia postsoviética, que cristaliza
en el desinterés del ciudadano medio, especialmente acusado en la capital.
Una fiesta sin gente será siempre un fracaso, por mucho empeño que se ponga en
la organización. El Mundial de Atletismo se había promocionado con profusión en
la ciudad, desplegando una importante campaña publicitaria previa.
Desde hace meses resulta habitual cruzarse con anuncios de los campeonatos en la televisión nacional (Rusia 2), en periódicos locales y, lo que mejor funciona en Moscú para promocionar eventos, cartelería en inmobiliario urbano: marquesinas, estaciones de metro, etc.
Usain Bolt, Yelena Isinbáyeva y la guapísima
saltadora de longitud Daria Klishina han sido los rostros de la campaña. Otro
aspecto sería el papel de los representantes nacionales, que garantizan interés
competitivo para el espectador local. En este caso la delegación rusa acude a
los Mundiales con unas magníficas perspectivas de entre 15 y 20 metales, con los que incluso competirle a EE UU el primer
puesto del medallero.
El sistema de venta de entradas por internet es sencillo y su precio es
asequible. Si descontamos
las zonas VIP y premium, el precio de las entradas para el turno de tarde
(finales) oscila entre 7 y 15 euros, el doble en fin de semana, una cantidad
moderada para un evento de esta magnitud en ciudad de más de 10 millones de
habitantes donde tomarse un café en el centro cuesta cinco euros.
Días antes del comienzo de los campeonatos la organización anunció que se habían vendido ya el 80 % de las entradas, un dato en principio exagerado pero que nos remite a otro problema endémico de los eventos deportivos rusos, la reventa.
En Luzhnikí hay mucho más papel vendido que espectadores en las gradas porque algunas ‘agencias’ de reventa compraron masivamente entradas esperando hacer el agosto, aunque en este caso sobrevaloraron el interés del evento y ahora “se las están comiendo”.
Un problema que ya sucedió en la reciente
Universiada de Kazán, eventos con todas las entradas vendidas y la grada medio vacía.
Para maquillar el previsible fracaso de asistencia la organización de los
Mundiales de Moscú decidió limitar la capacidad del estadio Luzhnikí a menos de
la mitad, de los 78.000 asientos de pago originales a unos 35.000. ¿Cómo? Con
una generosísima zona de prensa y reservado para delegaciones, entre ambas
ocupan el equivalente a 16.000 asientos.
Además, a partir del lunes se ha deshabilitado casi por completo la tribuna lateral Este, equivalente a seis sectores, donde se han colocado unas lonas azules corporativas y una torre para cámaras de televisión.
Pero el maquillaje no ha conseguido disimular
la evidencia: “Esto está muerto, no hay ambiente. Compararlo con Londres el año
pasado es como del día a la noche”, declaró el lunes por la mañana el
dominicano Félix Sánchez, campeón olímpico de 400 metros vallas. Serguéi Bubka,
leyenda del deporte soviético y miembro del COI, trató de
quitar hierro al asunto: “Es agosto y hace calor, los moscovitas no van a los
mundiales porque están en la dacha”.
Ya se vieron grandes claros en las gradas el primer fin de semana de
competición, a pesar de que se disputaron varias finales. La ceremonia de
apertura en la que participó el presidente Putin y la presencia del mediático
Usain Bolt en la prueba de 100 metros consiguieron que un número razonable de
moscovitas curiosos se acercase a Luzhnikí, que de todas formas apenas alcanzó
el 60% del aforo.
La afluencia se desplomó el lunes hasta cifras paupérrimas, con apenas un cuarto de entrada en la sesión de tarde, pese a que Rusia se adjudicó dos medallas.
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El lunes, más que moscovitas, en las gradas había grupos aislados de expatriados a la salida de la oficina (principalmente ingleses, alemanes y franceses), turistas de paso atraídos por el bajo precio de las entradas y un ruidoso grupo de ucranianos uniformados que ocupan dos sectores del estadio.
El martes por la tarde-noche la asistencia
repuntó gracias al tirón de Isinbáyeva, pero las sesiones matinales y las pruebas urbanas (maratón y marcha) están
estructuralmente desiertas, hay más periodistas y policías que aficionados.
Con los JJOO de Sochi a la vuelta de la esquina y el Mundial de fútbol en el horizonte, las
autoridades deportivas del país bien deberían tomar nota, analizar las causas y
poner en marcha medidas correctoras.
Si no se mejora el problema de la asistencia será difícil que en lo venidero Rusia pueda optar a la concesión de más grandes eventos deportivos, al margen de los que ya le han sido adjudicados.
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