La ficción española funciona en Rusia

La adaptación de Los hombres de Paco, de Globomedia, en 2009 supuso una auténtica revolución para la incursión del producto español en las televisiones de Rusia.

Los espectadores rusos observaban una historia policiaca con un toque de humor. Esa chispa era de origen castellano. Y funcionaba en Rusia. Más cercana es la adaptación de El Internado, que se emite actualmente en prime time en la cadena CTC Net. Desde Imagina Internacional Sales insisten en la importancia de esta producción.

“El Internado ha marcado y sigue marcando tendencia. Hemos creado moda”. Y esta inclinación se ve reflejada en la multitud de series españolas de éxito que se están televisando en cadenas rusas.

La adaptación de la serie de adolescentes Física o química fue bastante comentada. Aquí los cambios fueron mínimos. Los actores, los escenarios y las localizaciones tenían un parecido evidente. Los mismos personajes, las mismas tramas y guiones. La versión rusa emitió cuarenta capítulos en la cadena juvenil CTC.

Pero no todas las adaptaciones son tan idénticas. Según Gonard, “cada serie necesita su adaptación a la cultura rusa”. Como norma general, los cambios que suelen hacerse son de tipo cultural. La trama no suele cambiarse aunque “cada país introduce su idiosincrasia”, comenta.

Un ejemplo claro lo encontramos con Los misterios de Laura, de Boomerang TV. La serie que emite TVE y protagoniza María Pujalte, ha sido adaptada para la cadena pública, Canal 1, y está previsto que se estrene a principios de 2013. La adaptación la protagoniza la actriz rusa Inga Oboldina y estará dotada de tramas más familiares, al igual que los casos que intenta resolver esta inspectora estarán adaptados al modo de hacer en Rusia.

“Una vez que la primera temporada ha tenido una importante aceptación en España, puede comenzar su comercialización internacional”, explica la Directora de Ventas de Imagina Internacional Sales.

Hay dos formas de venta: en lata, cuando la versión original se dobla en el idioma del país, o la que tiene más éxito en Rusia, la adaptación.

María García Castrillón, responsable de Ventas Internacionales de Boomerang TV, lo tiene claro. “Rusia es un país más acostumbrado a adaptar que a emitir productos originales. De esta manera, lo hacen más cercano a su público. En este sentido, compran los guiones, los adaptan a su cultura haciendo los cambios que necesiten y la ruedan con actores rusos”.

El Internado se encuentraa caballo entre ambos formatos. Un auténtico éxito en las pantallas rusas. La serie doblada se emite en el canal privado AXN Channel y la adaptación, titulada Escuela Privada, con mucha más nieve que la original, se puede ver en CTC Net.

“Es un fenómeno absoluto. Una serie de largo recorrido con éxito entre los jóvenes”, declara Gonard. El triunfo se consolidó cuando el pasado mes de mayo la Academia Rusa de Televisión le otorgó el TEFI (premios de la Academia Rusa de Televisión) a la mejor producción, uno de los galardones más importantes de este certamen.     

Hay dos tipos de series que pueden triunfar en la Federación Rusa. Las series familiares, con protagonistas femeninas y con un toque de humor y las que, con un corte innovador, se componen de un buen guión y de una historia potente. Una fuerte carga emocional y un público objetivo joven son también buenos recursos.

Pero la clave es que haya funcionado en España. Sólo con eso, las productoras rusas saben que hay material para adaptar.

El cine español en las pantallas rusas

Los rusos cuidan minuciosamente su producción nacional de cine. Sin embargo, entre sus salas comerciales se están colando títulos de producciones españolas. Mientras que en España, el cine patrio no pasa por sus mejores momentos.

Según datos de la Federación de Asociaciones de Productores Audiovisuales Españoles (FAPAE), el año pasado el cine español tuvo más éxito fuera que dentro de nuestras fronteras. Con 185 millones de euros recaudados en el extranjero frente a los 99 de las salas nacionales, el número de títulos españoles exhibidos en el exterior sumaron un total de 110 estrenos.

Al igual que está ocurriendo en otros sectores, debido a la situación de recesión en el mercado nacional, las empresas audiovisuales, según el ICEX (España Exportación e Inversiones), ven los mercados internacionales como la mejor vía de crecimiento. Prueba de su gestión, son las participaciones activas en los mercados internacionales de cine y televisión.

En este terreno, Rusia se convierte en uno de los territorios con mayor potencial. En ventas internacionales, Europa Central y Oriental cubrieron el año pasado un 18% del total. 

Rusia proyectó en sus salas doce títulos entre los que destacan La piel que habito, Un Dios Salvaje o Conocerás al hombre de tus sueños, recaudando un total de 3,20 millones de euros.

Pero el mayor éxito llegó hace unos meses, cuando se estrenó Tengo ganas de ti,  que se ha convertido en un auténtico fenómeno de masas. En sus primeras cuatro semanas ha recaudó 4,6 millones de euros, convirtiéndose así, sin promoción y sin que nadie se lo esperase, en el segundo mejor estreno del año en Rusia.

cartel ruso de la película "tengo ganas de ti"

Fuente: Productora Imagina Internacional Sales

Ese rebelde sin causa y esa chica guapa atrajeron a más de 900.000 espectadores y se proyectaron en 430 salas. El actor Mario Casas se convierte, al igual que su personaje, en una estrella en Rusia.  

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