Anuncios rusos en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions

19 de junio de 2012 Lenta.ru
El 17 de junio, día de inauguración de la 59ª edición del festival de Cannes, se publicaron dos listas cortas con los candidatos en dos categorías: Promo and Activation (Promoción y Activación) y Direct (Marketing directo, un tipo de publicidad que interacciona directamente con el usuario). En cada una de las listas hay un trabajo de una agencia rusa.
RBTH

La agencia rusa BBDO Russia Group entró en la lista corta de los leones de Promo and Activation por su acción publicitaria "Car vs Piano" para la aseguradora Intouch. Los creadores del proyecto colgaron un piano sobre un automóvil con varias cuerdas. Los usuarios de internet, entrando en la página de promoción, podían ver en tiempo real, el piano colgado e influir en las circunstancias con las que se cortarían las cuerdas.

Enlace al proyecto de BBDO y al vídeo (en inglés).

Por su parte, la agencia Lowe Adventa Moscow ha entrado en la lista corta en la categoría Direct con su trabajo para Greenpeace 'Put Them Into Our Shoes' ('Ponlos en nuestro lugar'). El objetivo de esta campaña era mostrar que mucha gente conocía Greenpeace por sus acciones más provocadoras y que, en cambio, eran pocos los que   conocían el trabajo de la organización en defensa del medio ambiente. Los creadores de la campaña encontraron en internet fotografías de libre acceso de directores de empresas y bancos rusos, así como de otros personajes conocidos en situaciones estúpidas. Los publicitarios enviaron postales con estos retratos a sus dueños con la leyenda "¿Qué pasaría si le conocieran solo por lo que hace de vez en cuando?" El 85% de los que las recibieron hicieron, posteriormente, donaciones a la fundación de Greenpeace.

Enlace al proyecto LAM y al vídeo (en inglés)

La entrega del premio en las categorías de Promo and Activation y Direct tiene lugar hoy, 19 de junio .

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