Campaña: Margara Shaw
Susette KokSu último trabajo fue inspirado en las tradiciones de la colonia rusa San Javier, situada en el departamento de Río Negro y que hace dos años celebró su centenario. La diseñadora, que cuenta con 30 años de trayectoria profesional, reconoce que tuvo que estudiar la historia, la arquitectura y el arte del país eslavo para “poder volcarlos en los diseños de las prendas”.
Así, de manera simbólica, la empresaria de moda de Uruguay rindió homenaje a la colonia rusa fundada en 1813 y tendió un puente entre las dos culturas. En una entrevista exclusiva con RBTH, Margara Shaw cuenta cómo nació la idea de crear una colección rusa y lo que más le impactó de este proyecto.
¿Cómo surgió la idea de hacer la colección invierno 2015 inspirada en San Javier?
La colección de invierno 2015 está inspirada en Rusia. Investigamos diferentes elementos de la historia, la arquitectura, el arte y la cultura de este país para luego volcarlos en los diseños de las prendas. La campaña fotográfica fue realizada en San Javier. Al ser esta la colonia rusa más grande en nuestro país, nos pareció interesante poder mostrar nuestros productos en ese entorno, junto a sus integrantes.
La colonia rusa San Javier tiene más de 100 años de existencia. ¿Cuáles son los aspectos esenciales por los cuales su legado ha logrado permanecer en el tiempo?
Campaña: Margara Shaw / Foto: Susette Kok
El aspecto más esencial siempre es el aspecto humano: La gente y la comunidad. Valoran su historia y sus tradiciones. Se mantienen muy unidos y transmiten sus vivencias con pasión.
¿Cuáles son las tradiciones rusas con las que comulga esta colección de Margara Shaw?
La colección está inspirada en otros aspectos de Rusia, no particularmente en las tradiciones. Pero, en el afán de transmitir el concepto ruso en las imágenes del catálogo, se utilizaron elementos que reflejan muchas tradiciones de ese país: los pañuelos atados en la cabeza, los gorros de piel, el caballo blanco, entre otros.
¿Cuáles son las prendas emblemáticas rusas que incor- poró en esta temporada?
Campaña: Margara Shaw / Foto: Susette Kok
Hubo muchos bordados, pieles, brillos y lanas. En varios tejidos usamos dibujos inspirados en paisajes rusos y en las tradicionales cúpulas.
¿En qué medida son inspiradoras las matrioshkas en esta propuesta estética de la marca?
Especialmente evitamos utilizar las matrioshkas al momento de diseñar la colección. Si bien son un elemento muy rico e interesante, quisimos trabajar con otros que no son tan visibles.
Diseñamos nuestra colección dividiéndola en tres grandes líneas: una basada en el lujo de los zares y las zarinas, la arquitectura recargada, los detalles barrocos, la piel, el oro y el terciopelo.
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Campaña: Margara Shaw / Foto: Susette Kok
Otra línea está inspirada en la Rusia más folclórica, campesina, donde aparecen los paisajes y las flores. Las texturas en lana contrastan con estampados coloridos y siluetas amplias en gasa y seda.
Finalmente, la última línea surge de las fábulas para niños tan típicas de este país. A través de lo onírico combinamos San Petersburgo y Siberia; a Marc Chagall y a Aleksandr Ródchenko. Las prendas son asimétricas, los estampados y el jacquard son macro; todo se mezcla.
¿Qué elementos culturales rusos generaron mayor impacto en la gestación de esta línea textil?
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Campaña: Margara Shaw / Foto: Susette Kok
Los contrastes. Trabajamos especialmente uniendo y fusionando elementos contrastantes para crear piezas de mucha riqueza visual.
¿Cómo recibieron los habitantes de San Javier el hecho de que sus raíces inspiraran una colección de Margara Shaw?
Les fascinó. Nos recibieron de la mejor manera que te pueden recibir; ¡con una hospitalidad fabulosa! Muy amables y dispuestos. Nos esperaban con comida.
¿Le gustaría poder llegar a un mercado como el ruso para hacer conocer estos diseños?
¡Nos encantaría! De hecho los embajadores rusos en Uruguay se enteraron de nuestra inspiración y nos ofrecieron un cocktail en agradecimiento al trabajo realizado, ya que les fascinó.
Nacionalidad: Uruguaya
Profesión: diseñadora
Foto: El Observador/Martín Cerchiari
Margara Shaw nació el 26 de octubre de 1944. Desde joven siempre fue inquieta y se animó a dar sus primeros pasos al hacerse su propia ropa. A los 19 años se casó y tuvo cinco hijos. En el año 1986, cuando sus hijos aún eran chicos, comenzó a vender carteras y cinturones en su casa del barrio de Carrasco, en Montevideo.
Con el paso del tiempo, Margara Shaw construyó su marca registrada junto a sus hijas y a un gran equipo profesional. Así, amplió su línea de artículos, para llegar a ofrecer una colección completa de indumentaria y accesorios.
En el 2002 inauguró su segunda casa en el barrio de Pocitos. Tres años más tarde, abrió su tercer local en el Punta Carretas Shopping. En 2007, la firma se expandió hacia Punta del Este.
En el 2011, extendió su local de Punta del Este al doble de su metraje original para poder atender mejor la creciente demanda y exigencias de sus clientas.
Actualmente y como consecuencia lógica, Margara Shaw se propone una expansión fuera de fronteras. La firma diseña sus propias colecciones de ropa sport y casual, prêt-à-porter y accesorios.
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